市场营销的下一个大事件:虚拟现实

发表时间:2016-09-05 16:51:27 0 条评论

  Catharine P. Taylor

  从1994开始研究数字媒体,为《广告周刊》和《广告时代》供稿。她曾为MediaPost每周撰写社交媒体评论专栏七年,她现在是世界大型企业联合会的项目主管,负责市场营销相关的工作。

  

  自从有市场开始,营销者就一直在寻找下一个大事件——可以用来吸引消费者的媒介或平台。2016年的事件是什么?虚拟现实。在3月的SXSW(South by Southwest西南偏南)互动中,整场活动都贯穿在虚拟现实和增强现实中,与会者可以参加谷歌VR的“快乐时光”,自由创作麦当劳虚拟“开心乐园餐箱”,或与美国宇航局一起进入太空旅行。

  2016年4月,在Facebook的年度F8开发者大会上,创始人兼CEO马克·扎克伯格不仅把虚拟现实作为其社交媒体十年计划的关键部分,更在大会结束时赠予全场2600名参与者每人一部价值100美元的Gear VR头戴设备和一部三星Galaxy智能手机。不同于以往硅谷公司的小礼物,这份大礼是带有鲜明目的性的。Facebook给予包括很多市场营销人员在内的开发者社区的是一项技术,这项技术可以创建身临其境的品牌体验,吸引潜在客户,以此诱导其带来真实世界的交易。

  如果说虚拟现实肯定会颠覆整个广告业形式,那还为时过早。特别是当下产生虚拟现实体验的硬件设备是如此地昂贵、笨拙、并让用户看起来很可笑——好像在头上绑了一个鞋盒。除了Google推出的Cardboard,其它虚拟现实设备的价格在100美元至800美元不等。Facebook赠予开发者的三星智能手机价值高达700美元,因为这是Gear VR工作设备的一部分,用户需要把它置于头戴设备上的固定支架上来体验虚拟现实。

  但是,即便是15美元纸板(Google推出的廉价虚拟现实设备Cardboard),同样需要一部智能手机,也证明了广告者正在扎堆创作身临其境的虚拟现实体验。纽约时报与Google达成合作,为100万名时报订阅客户免费赠送了Cardboard,这为虚拟现实的内容提供商以及市场营销者打开了一个方便的切入窗口。

  通过纽约时报的虚拟现实频道,观众可以与哀悼者一起站在恐怖袭击之后的巴黎,可以参加爱荷华州的总统竞选活动,或者可以访问南苏丹的难民营地。不同的内容可以不断地被添加上去。该频道也开始播放付费广告,如豪雅表、宝马MINI汽车、通用电气的虚拟现实内容。这样广告实质上是一些简单的虚拟现实短片。

  豪雅表的广告让用户身临其境地驾驶一辆赛车,以及在一块精密手表的齿轮之间滑过。宝马MINI汽车的短片让用户体验一场钻石抢劫现场,借助于虚拟现实的能力,观众可以360度地体验打斗过程,然后,用户又坐上MINI汽车的后座看犯罪如何逃离现场。

  除了以上提到的广告品牌外,还有苹果、微软、雀巢、北脸、汉莎航空、孩之宝、迪斯尼、NBC、可口可乐、日产和HBO等例子不胜枚举。如此多不同广度和深度的品牌正在试验虚拟现实广告科技,这说明广告者们是多么热切地希望进入虚拟现实这一媒介。

  在开发者大会结束的时候,马克·扎克伯格在巨大幻灯片上展示了设想的未来虚拟现实眼镜——看上去与普通眼镜毫无区别,这是他们认为的虚拟现实发展的最终目标。对内容提供商和市场营销者而言,即使这一技术还需要多年时间的改良,但开始体验虚拟现实的时刻已经到来。


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