为什么Facebook是索尼电影营销的关键?

发表时间:2017-03-09 10:59:22 0 条评论

  在2017年的消费类电子展(CES)上,索尼影业公司携带最新电影《乘客》、《香肠党》和《捉鬼敢死队》强势来袭,并分享了一些成功的原因,为什么越来越多的电影营销预算投放于Facebook等社交网络上。

  拉斯维加斯电影工作室的全球营销总裁乔什·格林斯坦在2017年的消费类电子展(CES)上发言声称:Facebook已经迅速成为索尼影业推广其电影的一个战略支点,而且社交网络的丰富环境则带来了更多的创意和更有效的成果。

  该电影工作室的负责人说,现在观众们更早地接触到即将上映的电影,并且越多有多人持续地在网站上定制流行信息比如FacebooK。据格林斯坦称,索尼的电影营销预算从过去18个月的10%上升到了50%。 “世界变了,对我们来说是非常令人兴奋的事情。”他说, “他会变得更好的。”

  索尼影业希望扩大其在Facebook上的电影版面的覆盖量。索尼影业正在迅速评估和某些受众相关的广告,然后谋划宣传策略,以提高宣传效果。掌门人乔什说,“观众想要自由,想要在他们的休闲时间里消费和观看影片,这对我们来说很容易,我们为此感到兴奋。”

  这个工作室将其大部分成功与Facebook提供的参与度联系起来。根据乔什·格林斯坦称,某些时候,索尼影业公司通过在Facebook,Messenger和Instagram上自定义广告,把电影活动的参与率提高了一倍以上。然而,Facebook在最近多次收到电影细节失实描述和不准确消息之后,这些参与数字化的市场营销人员面临着严重的问题。

  索尼影业是第一家在Instagram上购买广告的电影制作公司,也是第一个在Messenger上购买广告的公司之一。据乔什·格林斯坦的说法,工作室首先在Facebook上发布了一个未删减版的预告片。八月份,索尼影业也成为了第一家使用Snapchat 360度视频广告来宣传电影的公司,“电影不呼吸。”格林斯坦说道。

  像好莱坞的许多娱乐工作室一样,索尼影业长期依靠焦点小组进行推广,但索尼影业意识到互联网是世界上“最伟大的”和“最大的焦点小组”,格林斯坦说。 “这是倾听观众声音,为观众定制内容的途径,我们能够以从来没有做过的方式和观众说话。”

  Facebook广告副总裁安德鲁·波兹·博斯沃斯表示,与目标受众建立对话的能力是社交媒体的关键市场机遇之一。 “你不必一定要和所有观众对话,”博斯沃斯在CES展上和索尼的格林斯坦在阶段采访中说道,“当观众想要说话的时候,你可以和你的观众说不同的话。如果你剪辑一段虚拟预告片,如果这个片段不能对某一特定观众群体产生共鸣,你就可以忽视这段场景,然后可以剪辑更多的场预告片直到找到共鸣点为止。你创造的虚拟预设场景越来越多,你就会逐渐了解什么样的内容更会容易引起观众的共鸣。”

  据格林斯坦称,索尼影业公司为一部电影制作了多达40种不同的Facebook风格广告。在工作室中有许多不同的推广机制,以期在Facebook上获得人们的关注,但从根本上来说,视频播放数是“购票意向最相关的测量指标。”索尼影业掌门人谈到。虽然电影营销在不断发展,但是票房销售仍然是成功的核心指标。

  马特·凯克

  美国IT专业网站CIO的资深作家,专门从事社交媒体的融合、移动、数字营销和技术,喜欢和妻子旅行,精深园艺。

 

热门文章
商学院微博
商学院二维码