野蛮生长之后,拿什么拯救寒冬中的电影票房

作者:聂萌 | 发表时间:2017-05-08 14:09:25 0 条评论

  “这种没情节的电影还不如一期节目好看。”这是豆瓣网友对2017年3月上映的电影 《欢乐喜剧人》的评价,该片豆瓣评分仅为2.6分(满分10分),但6425万的票房意味着它并不是最糟糕的国产电影。恰恰相反,它是3月上映的第二卖座国产电影。《嫌疑人X的献身》票房口碑较好,但由于是最后一天上映,无力挽救整个月份国产票房。

  据悉,2017年3月全国总票房31.9亿元,其中国产片总票房2.4亿元;而2016年3月总票房37.6亿元,国产片票房报收12.61亿元;受累于国产电影票房,2017年总票房较2016年整整差了近6亿元。

  中国电影票房整体表现低迷的趋势始于2016年。据《2016年中国电影市场报告》显示,2016年整体票房457.12亿元,增速仅为3.7%,这与2015年48.7%的增长相差甚远。然而这种颓势并没有在年终得到扭转,从2017年第一季度来看,在3月份引进片的大力加持下,内地票房收获135.7亿元,第一季度票房较2016年足足少了9个亿。

  票房整体不力,首当其冲受到影响的是上市影视公司,从2016年年报来看,华谊兄弟(300027.SZ)遭遇上市八年来的首次业绩下降;阿里影业(01060.HK)受累淘票票,全年亏损9.59亿元;以电影院线收入为主的万达影视,巨额资本投入的主推大片《魔兽》《长城》均未回本……

  影视产业专家王大勇接受《商学院》记者采访时说:“中国电影正在经历着‘寒冬’,这是近三年以来中国电影市场重资本、轻创意的必然结果。”

  被戳破的票房泡沫

  2017年一季度,国产片票房同比下降了9个亿,影视业的“寒冬”来了。从3月底华谊兄弟、阿里影业、万达院线陆续发布的《2016年年度业绩报告》来看,几家影视巨头均受到了“影视寒冬”带来的震荡。

  根据阿里影业公布的2016年业绩报告显示,其营收收入9.046亿元人民币,较上一年度增长243%,但最终受累于淘票票等互联网宣发业务的市场推广费用,最终净亏9.59亿元。

  此外,成立两年多的阿里影业屡屡受到缺少主控影片的质疑。从国外电影公司的发展路径来看,好莱坞的六大电影公司都是从电影制作起家,并最终形成制作、发行、放映的垂直垄断。而阿里入局电影行业的姿势却是资本先行,内容布局不紧不慢。尽管2016年底上映的首部主控电影《摆渡人》打破这一尴尬,但参与10亿元保底发行的《摆渡人》,最终票房不足5亿元。外界认为,阿里影业在资金和线上渠道有自己的优势,但内容制作属于薄弱环节。《摆渡人》豆瓣评分仅为4分,不少网友质疑,齐集了金城武、陈奕迅、梁朝伟三大男神,由当红IP改编,王家卫亲自操刀的电影为何依然难看?编剧宋方金评价认为:“缺少内容开发意识,缺少内容创作的灵魂人物。”

  阿里影业相关人士在接受记者采访时表示:“阿里影业是一家进入电影行业的互联网公司,并不是一家传统的影视公司,我们从诞生的第一天起就不打算成为一家传统的影视公司。” 然而无论是否是传统的影视公司,电影好看才是根本。

  同样,华谊兄弟不情愿地交出了八年来最难看的“成绩单”。根据年报显示,公司2016年实现总营收34.73亿元,同比下降10.34%;实现净利润8.08亿元,同比下降17.19%。2016年华谊在国内上映了《我不是潘金莲》《陆垚知马俐》《寻龙诀》《老炮》等10部影片,实现31亿元总票房,与上一年40多亿票房相比,呈现明显业绩下滑。

  华谊兄弟方面分析认为:“2016年,华谊兄弟很多商业属性的影片没有如期开机或者进入市场,好的商业化、工业体系电影的缺失导致了部分观众的流失。”

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