600岁故宫也“卖萌”文创产业链尚未打通

作者:朱耘 | 发表时间:2017-03-09 15:25:28 0 条评论

  2016年岁末,纪录片《我在故宫修文物》搬上了银幕。截至2017年1月6日,上映21天斩获了620万元的票房收入,豆瓣评分7.6分。一部纪录片,让故宫再一次成为当下的“热话题”。

  多年之前,台北故宫博物院的创意产品——“朕知道了”纸胶带和仕女颈枕红极一时,随后北京故宫博物院推出了“如朕亲临”系列行李牌、“朕想你”系列折扇、雍正钓鱼系列书签等文创产品,围绕“故宫”这一超级IP(Intellectual Property,知识财产),一大批文创产品在“故宫淘宝”火了起来。 “故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心授权运营的一家销售故宫文创产品的淘宝店,曾创下了8小时销售1.6万单的纪录。

  北京凝一文化发展有限公司为故宫设计了200多款文化创意产品,“博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。”其董事长马克对《商学院》记者说。

  2016年,以故宫IP为首,带动了整个博物馆文创产业“井喷”,2016年5月11日,文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台,成为博物馆文创产业的助推器,在此之前,国务院总理李克强主持国务院常务会议时亦强调,要推动文博创意等产业发展。

  截至目前,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发,而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”,还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总统,成为博物馆文创产业的引领者。

  北京故宫博物院院长单霁翔曾公开表示:“国家政策支持,社会民众鼓励,让文化创意事业发展迎来了新机遇,文创呈现出蓬勃发展的良好势头。但总体上,目前我国博物馆文化创意产品研发经营整体水平还不高,与发达国家和地区的博物馆相比差距很大。”

  围绕故宫IP的开发与运营,给整个博物馆文创产业开发带来哪些经验?单霁翔院长所说的与国外博物馆的差距主要表现在哪儿?缩小该差距,有哪些契机与模式的尝试?

  一串朝珠引发的产业新兴

  文创产业是近两年刚刚兴起的一个名词,“什么文创产品,不就是故宫小卖部里卖的旅游纪念品嘛。”这是不少游客的刻板印象。来了故宫,希望买个有故宫特色的钥匙链、冰箱贴纪念一下,但产品又贵又不实用。直到2014年,一款“爆款产品”的出现,彻底改变了人们对故宫和文化创意产业的认识。

  “@英式没品笑话百科”是新浪微博上的一个大V,拥有数百万粉丝。2014年10月21日,其在微博上贴出了北京故宫设计的新款耳机图片,并调侃说道:“还是入耳式的,会有人愿意戴着听歌吗?除了老佛爷。”该微博一出,立即引发网友热议:“带上这个上早朝(上班),听歌写东西颇有批奏章的感觉,爱卿们,要来一串儿么?”

  该耳机除了在故宫内的纪念品商店销售外,另一重要渠道则是“故宫淘宝”这家网店。据《商学院》杂志记者了解,该淘宝网店早在2008年就注册成立,至2014年9月,销售一直不温不火。

  “朝珠耳机”推出,微博上大V的推荐,短时间内故宫淘宝上该耳机就销售一空。北京故宫文化服务中心相关负责人坦言,2014年1月~9月,故宫淘宝网店的销量是一条直线,销量平平。10月朝珠耳机的推出,网店销量则陡增,同时也带动了店内周边其他文创产品的销量。除了爆款的朝珠耳机外,帝后书签及钥匙扣、奉旨出差行李牌、恽寿平绘画系列移动电源等一系列产品,亦受到网友们的热议与追捧,有着可观的销量。

  耳机成为故宫文创的爆款产品,既是偶然也是必然。2013年7月,冯辉成为北京故宫文化服务中心主任,开始改变做文创产品的思路。以前是故宫文化服务中心从供应商处采购产品,在故宫商店中销售,如今变为了以故宫自我开发为主。朝珠耳机就是冯辉自己的一个灵感,再经过团队的打磨推出的产品,既有浓浓的宫廷文化气息,又好玩、实用。目前该耳机已经“绝版”,比起普通线装耳机,朝珠耳机串珠子麻烦,工期长产量少,但正是“物以稀为贵”才吊足了粉丝们的胃口。

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