74岁的宜家如何升级消费体验

作者:陈茜 | 发表时间:08-07-2017 0 条评论

对于宜家,开放体验是由其产品特性决定的,而能有先提供体验后让消费者做出购买决定的自信背后,是宜家对于消费者行为心理学的透彻研究。

带来“新体验”的无人便利店,真的便利吗?

作者:董枳君 | 发表时间:08-07-2017 0 条评论

最终能否回归商业本质才是检验无人便利店存活度的关键。

国美:强化场景体验 深挖实体店价值

作者:石丹 | 发表时间:08-07-2017 0 条评论

未来,凡是消费者有需要的场景,都是零售商的“战场”。因此,企业应该做的就是强化场景体验,吸引强大的线上和线下流量, 并融合线上线下的资源,为企业发展带来有价值的流量。

城市里的“第四空间”:从住宿到贩卖中产阶级生活方式

作者:亢樱青 | 发表时间:08-07-2017 0 条评论

新零售下,与线上价格战相比,“情怀”成为了实体店中越来越多被提及的词汇,但如何让情怀落地是实体行业都在思考的问题。

星巴克:场景式体验

作者:钱丽娜 | 发表时间:08-07-2017 0 条评论

清早,住在广州锦绣香江的小区居民Jack会带着他的雪纳瑞来到星巴克社区体验店,这是一个下沉的花园式庭院设计。主人通常会在这里买杯饮...

迪士尼乐园 如何导演一部“现场电影”

作者:钱丽娜 | 发表时间:08-07-2017 0 条评论

将迪士尼的电影场景还原到迪士尼乐园,让游客一次次惊喜,这是创造性想象和技术性知识结合的产物,应该说,它更像一场“现场电影”,一场沉浸式的演出。

体验经济助推商业社会:从资源属性到创造思维

作者:陈茜、董枳君 | 发表时间:08-07-2017 0 条评论

在体验经济时代一切都在全新的价值塑造中,消费端影响产业链的力量在技术的加持下,不可小觑。而任何企业或者行业,注意力必须永远聚焦在消费行为的变化上,聚焦在顾客的价值上。

品牌焕新是件九死一生的事

作者:陈茜 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

人性总是喜新厌旧的。应用于商业领域,这一特点成为推动企业不断进行创新发展的动力。但并非所有企业都可以一直有“好看”的广告、一直...

雷克萨斯:品牌口号与时俱进 品牌内涵仍需坚守

作者:朱耘 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

雷克萨斯更改品牌口号,并不单单是字眼上的改变,而是从内部管理到产品力再到品牌力,一次彻底的“焕新”。

百盛转型,精细化运作如何破

作者:钱丽娜 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

曾经百盛百货是中国中产阶级消费的标志,而随着电商的发展,新业态的崛起,百盛百货在危机时刻开始了全面的品牌转型。

从“大妈包”到“公主风”COACH可否找到那种“精神认同”

作者:钱丽娜 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

终有一天,“我就是COACH GIRL”可能什么都没说,但什么都说了。

后自行车时代 120岁的凤凰如何涅槃

作者:芮益芳 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

对于120岁的凤凰来说,品牌焕新的过程,也是一个从中国制造——中国质造——中国智造的历练。

后自行车时代 120岁的凤凰如何涅槃

作者:芮益芳 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

对于120岁的凤凰来说,品牌焕新的过程,也是一个从中国制造——中国质造——中国智造的历练。

从“地产”到“地产生态”雅居乐25周年品牌焕新

作者:董枳君 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

没有哪个品牌是原地踏步的。而且,随着产业和消费者的升级,品牌亦需要对应这种“升级”让自己发生改变。

转型混乱,圈粉失败,美邦做错了什么?

作者:王倩 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

曾经的美邦服饰也抓住过机遇,取得了优异的成绩,但如今却陷入亏损的泥沼不能自拔。让美邦更痛苦的是,他们正在逐步失去90后。

娃哈哈“套路”失灵 寻找缺失的“年轻和创新基因”

作者:亢樱青 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

品牌焕新不是为了追回原有消费者,而是在品牌有清晰定位的基础上,根据定位寻找新的消费者。

无卡支付时代 “有卡”的招行遭遇围攻

作者:王倩 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

对信用卡而言,如何在监管允许的范围内,在消费信贷的年龄已经被提前的情况下找到合适的切入点是目前的挑战。

3岁的小新能让33岁的联想复新吗?

作者:董枳君 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

联想正在用更年轻的品牌及主张,以应对“步入中年”“缺乏活力”及“创新不足”的窘境。这次,小新能帮上忙吗?

新“土豆”:如何时刻有趣着?

作者:亢樱青 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

经过5年的“雪藏”,土豆终于通过“短视频”站到了风口之上,“老土豆”踏上了品牌焕新之路,但这个生态想要完成快速运转绝非易事。

90岁高龄的回力 如何继续与年轻人“玩耍”

作者:芮益芳 | 发表时间:07-04-2017 0 条评论

一个老品牌要焕新,首先要有正确的自我认知,要有度的把控,在这个基础上做营销策略和品牌定位的新调整。

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