私人影院生意渐火 监管需加强

作者:董枳君 | 发表时间:2017-08-07 15:06:02 0 条评论

  一间包厢、一块银幕,没有大影院的拥挤嘈杂,却有着媲美大影院的影音效果。“窝”在包厢的沙发里,点播自己喜爱的电影……一段时间以来,这种以主打“私人定制”观影体验的私人影院在悄然兴起,在这里,既有电影院的体验,也兼顾了“私密”的需求,逐渐成为人们享受私密空间的一种选择。

  人们在看重私人影院“私享”的同时,更注重的是其是否和自己处在一个格调上。这种个性文化的强势,使得很多人对于私人影院的“定制化”欢喜倍至、趋之若鹜。

  私人影院最初在中国南方兴起,在上海、长沙、成都等地都受到年轻人热捧。2015年初私人影院伴随着问题兴起至今,经过行业洗牌后,存活下来的私人影院究竟能提供怎样不同的体验又能黏住多少消费者?

  受年轻消费者追捧 “私密性”成卖点

  邀几位亲朋好友同看电影,或是恩爱情侣结伴窝在柔软的沙发里,在私密温馨的环境里,随意点播心仪的电影,这是时下悄悄流行的私人影院所拥有的优势。“空间比较私密,环境比较安静,电影比较新、种类多。”在团购消费后不少网友这样评论“私人电影院”。

  记者在“大众点评”APP上搜索北京的私人影院,相关影院有数百家。这些私人影院多数将消费群体定为“以学生为主的年轻人、上班族”,影院虽然大小、风格各有不同,但大多选址在学校或者商圈附近,且多“隐蔽”于商住楼、小区地下室和写字楼里。“年轻人不讲排场,讲私密,图方便。对店家而言,这样还能压低租金成本。”曾经从事私人影院行业的大藈告诉《商学院》记者。

  影院行业资深观察员卓辰介绍,私人影院最早发展雏形在中国台湾,在中国台湾电影院正值发展初期,由于每天播放的电影和内容有限,达不到许多年轻人观看的量级。所以部分商人看到商机,在中国台湾被称为“MTV”。随后引入大陆,发展成了一时风起的录像厅。

  “私人影院是一种新兴产业,是电影院线的互补,是一种新式的消费娱乐方式。”卓辰表示。

  “在这里看比较有感觉。”在某大学读英语专业的小张是电影爱好者,前段时间被室友带来看过一次后,就立即办了会员卡,“故事片在电脑上看就行,但有些大片特效棒,电影院早就下档了,想感受效果就可以在私人影院看。”

  另外,包厢的相对私密性,也受到不少消费者,尤其是年轻情侣和年轻妈妈的欢迎。“我家孩子6岁多,以前在电影院看电影,有时嚷嚷起来吵到别人,会很不好意思,带他来这里,怎么吵闹也没事,孩子还能玩得尽兴。”刘女士觉得唯一可惜的,就是这里没有电影院同步上档的新片。

  在浙江大学管理学院教授郭斌看来,随着消费升级的不断渗透,体验经济的场景也在不断强化。这其中主要依赖于两点,分别是:时代性和个性化。随着越来越多的90后消费者成为消费主力,他们与70后、80后消费者的消费观点存在很大差异。对于体验价值敏感、更愿意付出、对价格的敏感程度会下降。

  不过,也有一些消费者对私人影院并不看好。“看电影就是为了看新片,私人影院只有老片,还不如在电脑上看,花那个冤枉钱干吗?”有部分消费者觉得,私人影院只是一时出现的新鲜事物,能否持久生存还有待市场检验。

  私人影院抢食传统院线?

  个性化定制,因冯小刚的电影《私人订制》更加风靡。随着生活水平的提升,生活节奏加快迫使越来越多的人休息时间越来越少,去电影院欣赏影片成为了一种奢侈,私人家庭影院的出现给这些忙碌的人们带来一点闲暇娱乐的时光,而私人影院做为个性化定制的一种,正逐步成为一个新的消费热点。

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