单身设计:寻找一个人生活的温暖

作者:陈茜 | 发表时间:2017-11-02 14:48:14 0 条评论

  家是避风港,在那里人变得自由而真实。在单身人群日渐增多的当下,从家居巨头到独立设计品牌是如何看待这股“单身浪潮”背后的消费需求呢?如何表达“关爱”呢?

  宜家为“独行侠”打造自由之家

  伴随着城市化发展,人们的流动性增加,在不同城市间游走成为很多年轻人的生活状态。而在中国,在大城市工作的年轻人一般会选择合租。如何在有限的居住空间,还能不牺牲自己的兴趣爱好,以及对生活品质需求,就需要找到最大化空间的可利用性。同时,面临随时可能发生的搬家难题,如何将家装成本降到最低?

  宜家北京商场的公关负责人王伟告诉记者,小空间的家装解决方案是宜家近来非常关注的一个点。比如,一款产品里有当餐桌用的多用途柜子,同时既可以放餐具,又可以放办公用品。当特定人群数量增加时,他们的需求也呈现出共性,比如他们可能更强调家居产品的多功能性,以及可移动性。

  一件能盖能穿的休闲毯,挂在墙上的折叠沙发,秒变被子的枕头,移动的脚轮边桌,收音的手风琴式的隔板,以及能够让无人照料的植物存活两周的自动洒水花盆,这些宜家PS系列产品都很契合在租房居住的单身人群。王伟告诉记者,宜家虽然有很多适合独居人群生活状态的产品,但是并不是说,这些产品只给单身设计。在做消费需求调查时,更多是根据Living Situation做产品设计,这里也包括Living Sigle的需求,不过Living Single指的更多是独居的生活状态,这部分产品既可以满足一个人生活状态时的需求,也可以面向更多人。其实,用“单身”来形容独居本身有一定偏差。而宜家则把这一PS系列的消费群定位为特立独行的人——“他们思想自由,拒绝重复工作、吃饭、睡觉的单调生活, 敢于打破陈规;不唯命是从;热爱自由,喜欢尝试各种可能性。”不但更加阳光积极,涵盖的人群也更广。

  为什么宜家并不强调这是为单身人群设计的产品?科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人王赛在接受采访时向记者分析,“宜家虽然在做这样的事,但是不能担起这样的名。”他认为,这跟宜家的属性和品牌调性有关。“正如宜家的名字,主要是提供家居型产品,但是,单身生活没有家的感觉。这会造成单身者很大情绪上的反感和不必要的麻烦。”

  “一人生活”的品质感和情感需求一直在

  对单身者的关爱,相比宜家设计的含蓄,原研哉的设计表达则更为直接。2016年,红星美凯龙在创立30周年的活动上,联合日本知名设计师原研哉推出一款“供单身者使用的家具”。这是一款功能复合型的床,兼具桌子、沙发等多种形态和功能。原研哉认为,这款甚至可以应对各种心情,他甚至表示假使自己还足够年轻,而且是单身生活,他就想置身于摆满这样家具的环境中。

  不过,记者从红星美凯龙的公关负责人处了解到,这款产品并没量产销售。这与红星美凯龙的企业属性有关。作为全国数量最多、经营面积最大的家居流通企业,目前还并没有属于自己的家居产品,主要仍是加盟品牌。不过,她也表示,自营业务未来会成为红星美凯龙的重点。虽然没有量产,但是这款产品提供了一种生活态度,一个人也需要有品质的家居产品。

  陈文是一位资深设计师,曾获得过德国红点奖、中国红星奖和DIA中国智造大奖等。2016年,他创立的膳佳家居是一家以工业设计为核心,融合了中国传统文化,专注饮食器皿的“轻中式”家居品牌。他告诉记者,设计师的每一款产品都有特定的人群,现在他们有一系列开发是针对单身人群的,这里包括单身男女,也有孤寡老人。陈文也试图找到这股“单身浪潮”中对生活品质有一定要求的人们的需求特点,目前是从餐茶用品开始,比如获得“2017中国设计智造大奖”的一人食器——“暖言”。这款食器包含一碗,两盘,一汤碗,一个蜡烛加热底台组成,适合当下工作压力大,时间不规律,无法按时吃饭的人,能享受一口热饭的温暖。

热门文章
商学院微博
商学院二维码