彩电博弈:OLED和QLED谁是大赢家?

作者:亢樱青 | 发表时间:2017-12-07 15:59:19 0 条评论

当你正准备去商场选购一款最新型的彩电,站在满墙色泽鲜艳的大屏幕前,卖场销售人员一通天花乱坠的专业术语往往搞的你更加一头雾水。其实,销售员卖力推销的背后暗藏着两股“势力”的对决:如今的家电企业,面临着新一轮从市场教育到产业链的竞争。

今年10月,三星电子发出新一波文宣攻势,一方面攻击对手LG的OLED(有机发光二极管)不适合用做电视面板,另一方面则推广自家QLED(量子点发光二极管)较优。三星认为,OLED面板之所以有烙印问题,原因在于采用有机原料,就好比果汁会随时间氧化。对照之下,QLED 面板采用的是半导体纳米晶体,具耐用性的优点,贴近电视属性。

近期大受追捧的iPhoneX手机上搭载的正是三星OLED屏幕。据Digitimes报道,苹果与三星显示器部门已经签署了两年的合约,后者将为iPhone提供曲面OLED屏幕,这笔大单价值90亿美元。据悉,今年三星最高将为苹果供应9200万块OLED屏幕,这就意味着今年销售的iPhone中,大约30%将配备曲面OLED屏幕。

但是,在智能手机上一时风光无两的OLED屏幕,在三星的彩电上却并没有看到。三星为什么要这样选择?

跟随还是站队?

根据显示技术的不同,目前中日韩三国的家电企业化分为了两个阵营:一方面,以LG、创维,索尼等为代表的彩电企业不断发力OLED显示技术;而以三星、TCL等为代表的厂商则主推量子点(QLED)技术。

OLED又称“有机电激光显示”,由美籍华裔教授邓青云于1979年在实验室中发现。OLED阵营认为,OLED技术实现了对液晶的超越,不仅清晰度更高、色彩更鲜艳、对比度更大,而且由于其自发光属性不需要背光源,所以OLED电视比液晶电视更加轻薄。最重要的是,作为一项柔性显示技术,OLED革命性地实现了可卷曲、可折叠。

QLED(量子点发光二极管)中的量子点是指具有半导体特性的人造纳米晶体,可以用于增强LCD(液晶显示器)屏幕上静止和视频图像中显示的亮度和色彩性能,是一项介于液晶和OLED之间的新型技术。

从技术本身上看来,OLED的“黑科技感”更足,因为OLED是显示从量变到质变的技术,而QLED则是液晶显示器的改进。但从市场上来看,谁能笑到最后,目前并没有人敢妄下定论。“从技术原理上来讲,OLED屏幕是前瞻性的,但这并不代表改良的QLED就不好,从普通消费者的视觉效果来看两者差别并不大,这就牵扯到市场化的问题,所以现在QLED还是目前的主流产品,OLED还需要时间和市场的积累。”奥维云网顾问张彦斌表示。

那么国内知名的家电企业TCL,创维,海信,康佳等等,为什么会站在不同的阵营里?张彦斌认为,家电企业选择技术阵营和其生存环境以及一贯的技术路线有很大关系。“OLED技术以LG为‘发起者’,国内的创维,康佳,长虹等企业原来就和LG关系比较紧密,在一个技术阵营里,而创维这类企业自己不生产屏幕,就需要选择一家‘领导者’跟随,长期合作有利于成本的下降,有良好的合作关系就会尽量维持下去,轻易不会更改产业链。而TCL之所以会选择量子点也有产业链布局的考量:TCL的屏幕来源于华星光电,作为TCL的上游产业链,华星光电目前还没有OLED屏幕,因此TCL不得不率先使用自家屏幕,而不是去采购别家的OLED屏幕。”

从数量上来看,QLED的市场占有率远远超过OLED,但经过几年的市场教育,OLED的阵营也在扩大。2016年初,全球OLED电视厂商只有5家。到了2017年,包括中国厂商在内,全球已有13家电视厂商推出了OLED电视。奥维云网数据显示,2017年1-8月,中国市场OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长,同比增速超过100%的月份有5个。

热门文章
商学院微博
商学院二维码