探寻色彩营销之源

作者:钱丽娜 | 发表时间:2018-01-04 14:41:02 0 条评论

  阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦博士推开家门的一瞬间,迎面而来的是一堵暖木棕色的墙体,心情瞬间安宁。这是一款由阿克苏诺贝尔全球美学中心在2018色彩趋势(Colour FuturesTM)研究中评出的年度主题色,以自然木质肌理质感的色调,温馨的柔粉调诠释出“欢迎回家”的理念。

  客厅旁开放式餐厅的背景墙,林良琦涂上了高饱和度的巴西红,配合着同色的吊灯,尽展家庭的温馨甜美。一间面朝大海的卧室,希腊圣托里尼蓝色调的墙体隐然与大海呼应,怡然度假风。与别人视频时,他喜欢以卧室的蓝色墙体为背景,因为每当此刻,他总会获得充满活力的赞美。

  随着生活环境的改善,像林良琦这样愿意通过色彩来改变家庭氛围的人开始多了起来,尤其是85后一代,他们告别此前只靠软装和家具改色的偷懒装修,让家里每个房间,每堵墙都拥有自己的色彩语言。

  色彩的变迁就是人们情绪和社会环境的变迁

  有人说,色彩是神的语言。26年前,阿克苏诺贝尔成立全球美学中心,寻找“神启”,致力于色彩研究、色彩设计以及艺术呈现。2004年,全球美学中心开始以年度为单位发布色彩趋势报告,中心汇聚了欧洲顶尖色彩专家与设计界精英,将全球社会状况、设计趋势以及消费趋势转化为涂料色彩,从而激发消费者的灵感。这一报告如今成为产业重要的风向标。

  “色彩极具个性化,是人在特定环境下的选择,但色彩又具有趋势性,受文化、经济、科技等各种因素的影响。”林良琦说,“举个例子,上世纪80年代中国女性喜欢浓妆艳抹,认为唇膏越红,脸越红越漂亮,但渐渐的,人们的审美开始走向自然,流行裸妆,唇膏也喜爱裸色,这些趋势都会影响色彩的发展。”

  2018年的色彩趋势研究,全球美学中心邀请各大洲趋势观察家和分析师、生态及建筑设计师等人前来参与,不同行业、不同文化视角、不同地域的碰撞传递出的信息却是颇为相似,“我们见证了趋于孤立化和城市化的社会进程,这意味着与自然失去了联系。”“人们寻求便捷、简化生活,并重新审视自身真正的需求”。

  把这些专家调研的意见汇总来说,那就是当下人类生活在这样的一个时代:面对更多的需求、期望、选择、信息像是陷入了一个迷阵,再也无法依赖过往的经验。

  为了更好地理解消费者对当前变幻莫测的现状的不同回应,参与研究的专家们将人群从型格上划分成三类。

  人群1 “暖心仁厚”型,特质是注重品质、谨慎认真、体贴入微、接地气。家是一个安全的港湾。这一人群选择规避风险,对全新事物谨慎,喜欢将大自然带回家中,人际交往重质量不求数量,寻求有保障的工作,需要的是一个舒适惬意之家,呈现出的色调是由红色过渡到黄色。

  人群2 “知心开朗”型,特质是海纳百川、乐观积极、乐于协作、包容他人。家是一个聚集沟通的地方,这一人群认为科技是让人聚集在家中的一种方式,自然的界限是模糊的,可以无缝连接内部和外部的居住空间,他们需要一个开放宜居之家,呈现出的色调是由灰色过渡到蓝色。

  人群3 “随心洒脱”型,特质是充满好奇、探索精神、冷静沉着、随机应变。家是一个畅想未来的地方,他们总是第一个使用新科技设备和产品,很多时间在户外,能够自然地与不同的人交友,热爱自由工作,他们需要一个创意趣味之家,呈现出的色调是由黄色过渡到绿色。

  有了对人群的分类,专家们思考的是人们究竟需要什么,结果是——回家。有了这个结论,才有了2018年的主题色“暖木棕”。暖木棕是由浅橙色混合了互补的蓝色后充分调和而成的温和的中性暖色,与深紫色、浅粉红色组合在一起时,散发出上等木料含蓄的气息,这抹木色带着自然的湿润气息,勾画出一种宁静、治愈系的家的意境。阿克苏诺贝尔全球美学中心创意总监Heleen Van Gent说,“暖木棕的多样与包容,让人们可以自由地用更深沉、更大胆的色调来平衡柔和的色调。“暖木棕”之家可以延展出上述三种型格人群热爱的色盘。”

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