从10万块银幕“下乡” 看新城崛起

作者:陈茜 | 发表时间:2018-04-09 14:59:23 0 条评论

  作为城市文化产业基础设施的重要组成部分,电影院的数量和观影效果也反映出当地文化消费市场的发展程度。对于依然依靠不断扩张来寻求增长的院线来说,城市化带来的消费红利不再唾手可得,需要更加主动去寻找新的增长点。

  城市化带动银幕增长,未来将达到10万块

  据新闻出版广电总局电影局发布的数据显示,2017年全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块,超过北美,稳居世界电影银幕数量第一位。在2012年银幕数仅有13118块,短短六年时间,中国银幕数增长了3倍。银幕的增加也带来了中国电影票房的快速增长。据统计,国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年599.11亿元,年均复合增长率达到26.78%。

  在采访中,大地院线总经理方斌告诉《商学院》记者:“按照1万人1张银幕计算,我们预计,中国未来会有10万张银幕。”为什么有这样的判断?

  根据2015年发布的《城市蓝皮书:中国城市发展报告No.8》预计,“十三五”期间中国将全面进入城市型社会,到2030年,中国城市化率将达到70%左右。方斌指出,按照70%的城市化率,意味着中国将有约10亿城市人口。而参考美国约8000人拥有一块屏幕,日韩约1.5万人拥有一块银幕的水平,未来中国的银幕数还将增加。“中国商业的发展受益于中国城市化发展带来的机会。”方斌告诉记者。不过,他也指出,10万块银幕是按照市场规律,适者生存,新陈代谢的过程增加。比如,部分现有的不符合影院硬件标准、建设条件、位置、管理不合理的影院将陆续会被淘汰。

  “中国商业的发展受益于中国城市化发展带来的机会。”他指出,在这一进程中,城市公共配套措施如住宅、商业、公共交通、水电气、医疗、教育等都需要完善完备。电影院作为商业组成部分,承担着文化消费和精神娱乐的业态,也会越来越普遍。

  在方斌看来,虽然一线及准一线城市的影院普及广泛,部分区域已经饱和,但是依然有机会。以北京为例,城市半径还在扩大,比如亦庄、大兴、通州、顺义等也都纳入城市体系,甚至是“城中村”改造。而北京周边也出现很多卫星城,比如燕郊、廊坊、香河、涿州等。这些都是近年来城市化发展新涌现出来的新兴城市。根据淘票票专业版显示,廊坊万达广场店进入了2017年票房收入TOP100影院。

  “新农村建设、卫星城、特色小镇都是现阶段中国城市化发展的途径和方式。”方斌说。目前,距离2030年70%的城市化目标还有时间,银幕的增只是电影产业的繁荣迈出了第一步。

  “小镇青年”的潜力在释放

  作为大地院线的总经理,方斌之所以对城市化带来的诸多改变有着深刻感受,也与亲历了大地院线率先“下沉”,一直深耕二三线城市的发展有关。曾经,中国院线前三甲被万达、中影星美和上海联和长期占据。但在2014年,成立于2005年的大地院线跃居全国院线票房第二,持续到今天。而在2014年,一直雄踞一线城市的万达,也开始了在二、三线城市建260家影院的计划。

  借助母公司南方控股的地产基因,大地影院集团是从IT公司转型为兼备影院投资公司、电影发行公司的。与如万达院线以自营自建电影院为主不同,大地院线的扩张方式主要是参照麦当劳、沃尔玛连锁经营的方式,与业主或是加盟商紧密合作,输出品牌、管理、人员培训、开业支持、经营指导、系统集成、营销策划、排片指导等,掌握住院线对影院的管理权。

  通过这种方式,加速了让大地院线从区域性而成长为全国性的大型电影院线公司,目前下属影院有982家,包含直营影院及加盟影院,6000多张银幕。根据万达院线2018年的经营简报显示,截止到2018 年1月,万达院线拥有已开业直营影院 525 家,4648 块银幕。在2016年,大地院线登陆新三板。

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