厨房后工业时代 华帝如何用工业设计引领美学

作者:赵正 | 发表时间:2018-05-07 15:39:22 0 条评论

  制造业是国民经济的支柱,尤其是高端制造更是上升到国家战略。十八大以来,国家对中国制造转型升级非常重视,分别从创新驱动发展、科技体制改革和振兴实体经济等方面进行系统部署。“实现中国梦,装备制造业这个基础必须打牢。”国家主席习近平不止一次强调。

  厨电行业作为关系民生的重要行业,也面临着产业升级和消费升级的双重压力。最传统的厨电行业如何由“中国制造”向“中国创造”转变,由“中国速度”向“中国质量”转变,必须有企业站出来引领行业的发展。作为厨电行业的领军企业,民族品牌华帝从提出“智尚生活”的全新品牌理念,到2018年推出“厨房后工业时代”的品牌延伸与落地,既符合国家制造业发展的大战略,也符合消费升级下,消费者对美好生活的个性化需求。

  从“智尚生活”到“厨房后工业时代”

  伴随着中国新中产阶层的崛起,以及消费升级带来的全新消费变革,厨电领域的技术更新和产品更新迭代也在加快进行。华帝看到了这样的消费趋势和变化,最近几年,在产品研发和品牌战略上动作频频。三年来,华帝一直坚持立足厨房、坚持高端品质、坚持国际视野三大原则,致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。

  在品牌营销的层面,华帝2016年提出“智慧+更爱家”的品牌口号,华帝希望用更智能的科技,去简化繁琐的厨房家务,让人们能投入更多的爱去经营生活、照顾家人。“智慧+更爱家”的品牌口号的推出体现了华帝“高端智能厨电”的品牌定位,拉开了全新的品牌发展战略。

  2017年华帝更进一步提出“智慧+时尚家”的全新品牌口号,虽然和“智慧+更爱家”只是两字之差,却体现了华帝从科技与场景体验到整体生活方式的全面升级。华帝的智慧不仅体现在产品,更是从营销、到渠道、再到服务的全方位科技与人性化融和,“时尚家”的提出则表达了华帝能够将专业创新的智慧科技,源源不断地转化成消费者在家就能切身体验的,更加时尚有品质的生活方式。

  “‘厨房后工业时代’是华帝‘智尚生活’品牌理念的延伸与解读,是人工智能战略、时尚战略的落地步骤。它从时尚美观的工业设计、更人性化的智能解决方案、更优质的服务体验等三个不同的维度,展示了华帝一直在探索的智能与时尚结合的新生活方式。”华帝董事长潘叶江如此阐释华帝的品牌战略。

  那么,如何体现“厨房后工业时代”的品牌战略的落地?2018年,华帝推出了三款全新设计的新品。其中,专利的聚焱燃烧技术、X-MAX创新美学设计,为华帝X-MAX燃气灶在燃烧与外观上带来全面的升级。例如:这款X-MAX产品在技术上,其卡位旋控、组合LED显示屏、256度宽频让火力调节更精准;外观则充分显示了后厨房工业时代的特征,创新的美学设计让产品刚强有度,正12边形黑钻高光精瓷旋钮,黑钻对称切边面板,配合前置铝合金氧化装饰边框包边,坚固和美观,而且清洁方便。

  时尚和工业的背后,是华帝对现代消费升级趋势的把握、对厨电发展潮流的引领。基于对“智尚生活”的追求,华帝更进一步制定了国际化战略、时尚战略、智慧厨房战略,开展多元化跨界布局。

  美学引领工业设计

  在一般人的认知里,厨房是家庭情感的联络中心,充满烟火气的厨电似乎也与时尚、重工业格格不入。华帝大胆将三者融合,以前所未有的创新力度,挖掘厨电除情感之美外的智慧之美、艺术之美。而创新的动力,则来源于华帝的“智尚生活”理念。

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