伽蓝,用东方价值开启消费者心智

发表时间:2018-05-07 15:46:28 0 条评论

  时光回溯到2001年,郑春影从沈阳来到上海,创立了伽蓝集团。《洛阳伽蓝记》中记载的伽蓝,乃花果蔚茂,芳草蔓合之地。它开满鲜花、布满芳草,充满着生命力和东方美学。伽蓝的英文名JALA在梵语中为“水”之意。作为一个化妆品公司,伽蓝集团JALA所取用的原料离不开水,伽蓝之名的灵感源自于此。寓意虽然美好,但当时的美妆市场却是异常残酷。如日中天的全是欧美和日本品牌,国产品牌难觅一席之地。

  在事业的起点,郑春影看准了三个关键点:选对行业、选对城市、选对创立企业的目的。而第三点至为关键,企业有什么样的初心就会有什么样的未来。

  此刻,郑春影给伽蓝定下的发展目标,一是在2008年成长为中国最大的化妆品企业集团;二是打造中国人自己的世界级品牌。

  用技术立品牌之本

  一个品牌要有生命和灵魂,首先是从消费者的认可开始。在人们对品牌意识初醒的年代,品牌与产品的功能和品质相关联。培养出自己的研发能力,建立起产品的核心竞争力是伽蓝初期需要解决的问题。

  从2005年开始,伽蓝集团开始进入自主创新阶段,尝试打造具有独特识别力的品牌形象和产品形象。2009年,伽蓝明确以市场和研发做为双引擎来驱动集团的发展。从那时起,伽蓝执著于两件事——创意和研发。通过创意将美学艺术融入到品牌精神、视觉表现和产品包装的每一个细节中。郑春影说,“我的目标就是希望有一天即使产品包装上没有LOGO,消费者也能识别出这是我们的品牌,甚至消费者仅仅凭一个包装碎片、一种独特味道就能识别出这是自然堂、这是美素!”

  伽蓝对品质的定义是“六觉六性”。“六觉”是从品的角度来定义:包括视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉和内心的感觉,是对艺术的最好诠释。“六性”是从质的角度来定义:包括合规性、安全性、温和性、功效性、稳定性、相融性,则是从科学层面对化妆品进行进一步要求。只有科学与艺术的完美融合才能够打造一流品质的产品。“从东方人的文化、饮食和肌肤特点出发,专为东方消费者研制世界一流品质的产品。” 是伽蓝研发的核心理念。伽蓝集团的研发中心,特别聘请了一流水准的科学家团队,引进全球先进的设备、技术和优秀人才。“我们可以自豪地说伽蓝的研发是中国化妆品企业中最好的,这背后有我们的理念和技术作支撑。”郑春影说。

  为真正实现“打造中国人自己的世界品牌”这一目标,并践行研发核心理念,伽蓝集团投以巨资对美素进行二次升级换代,对植物智慧进行一次升级换代的过程中,并且毫不犹豫地退市了自然堂创始初期的系列,其决心不言而明。

  但这样的决定赢得的是公司的未来。如今,伽蓝已拥有两项世界尖端技术——3D皮肤细胞模型和借助航天科技开展空间生物科学研究。掌握了60种科学验证手段,保证每件产品的上市前都要经过六十种、上百次、甚至上千次的科学验证,截止当前,集团共进行发明专利申请103件、PCT申请1件,获得中国发明专利授权24件、实用新型专利授权3件、日本发明专利授权1件。

  用企业社会责任立品牌之魂

  17年的发展,伽蓝已经拥有四大品牌,建立起两万多个销售网络,有近八千员工,成为中国最大的专业化妆品牌集团之一。此时,企业的一举一动此刻都会社会产生影响,价值观的问题显得尤为突出。伽蓝相信,只有构建起共同的价值观,才能整合成一个具有强大竞争力的实体,成就高尚使命,实现共同发展的愿景目标。

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