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东方梦工厂:汇集全球创意 打造原创超级IP
  当好莱坞把“功夫熊猫”推向全球,等待“中国美猴王”冲出五指山的日子更加焦灼。

  今年6月中旬,在法国安纳西国际动画节期间,东方梦工厂首席创意官周珮鈴宣布,周星驰已确定参与东方梦工厂全新动画电影项目The Monkey King的创意开发,双方将一起打造这部饱含中国人情结的动画作品。虽然,项目还处于创意开发阶段,但足以引发诸多期待。

  动画无国界。继《功夫熊猫3》后,从好莱坞回归的东方梦工厂是否能在世界范围内成就“齐天大圣”的盖世英明呢?从好创意到好故事再到好电影,需要哪些人迈过哪些坎儿呢?《商学院》杂志采访了东方梦工厂首席执行官朱承华和首席创意官周珮铃。

  汇集全球力量 打造世界级家庭娱乐内容

  在2018年2月,华人文化产业投资基金领投的中国财团收购美国梦工场动画持有的45%股份,全资控股东方梦工厂。东方梦工厂成立于在2012年,被认为是中国第一家具备好莱坞标准的动画公司,能把好莱坞先进的流程与技术带到国内。

  在资本上去好莱坞化后,内容制作上,东方梦工厂也需要探索有别于好莱坞的发展模式。目前运营团队仍然保持国际化,立足于上海,在纽约及洛杉矶设有办公室。团队成员中西合璧,分别来自十几个国家,以创意开发团队为例,既有本土创意人才,也有好莱坞精英。

  本土化后东方梦工厂要上交的成绩单,是两部未来两年将在全球发行的动画电影,预计在2019年上映的Abominable(暂定名)以及2020年上映的Over the Moon(暂定名)。

  这些原创作品,东方梦工厂拥有完全的IP版权。朱承华表示,按照目前实行的Creative Hub模式,东方梦工厂控制创意、剧本、预算、制作进程等核心部分;灵活之处在于,根据不同类型、不同体量、不同题材的各创意项目,将与各类国际顶尖合作伙伴合作。以Abominable为例,是与美国梦工场动画联合制作,由环球影业发行;Over the Moon由迪士尼前首席动画师Glen Keane担任导演,由Netflix在海外发行。

  东方梦工厂定位于制作世界级家庭娱乐内容,国内首创的Creative Hub制作模式是建立在团队对世界级动画电影每个制作环节的了解及整体把控能力的基础之上。

  “目前我们的几个项目都在同时进行,这其中牵涉到与多个合作伙伴且均是世界级的顶尖公司、人才的合作,其中包括时间协调、成本计算、项目进展、预算管理,以及反复的内容质量确认等多项工作。与这些国际上顶尖又相当成熟的团队合作,如果自己本身没有好莱坞级别的项目及预算把控能力的话,是不可能做到的。”朱承华在采访中告诉《商学院》记者。

  “东方梦工厂最初也是走好莱坞如迪士尼、梦工场这样的道路,自己拥有全生产线,一部作品的每一个制作环节都掌握在自己的手中。但是,面对观众对不同题材的偏好,以及中国特有的数字媒体的蓬勃发展对于内容需求量的渴求,这样的路线并不适合我们。”朱承华解释到。好莱坞动画逐渐形成了成熟的工业化道路,中国动画公司需要找到自己的路线。

  同时,好莱坞长周期开发制作模式对于需求变化极快中国市场也很难适用。朱承华说,希望东梦以后每年均有1-2部世界级优秀作品产出。对于仍在成长阶段的东方梦工厂要达到这个速度,无法单打独斗。在Creative Hub模式下,一部动画作品的制作周期从以前的3到5年,可以缩短到3到4年。

  用国际化项目培养国内动画人才

  动画电影产业链趋向于专业细分、全球协作,这种专业细分也有利于中国动画电影从业者的能力培养,实现本土人才走向国际化舞台。

  首席创意官周珮鈴认为中国动画行业有非常多卓越的人才,谈及与国际优秀人才的差距,她认为更多是缺乏经验积累,以及由此造成的技术问题。

  朱承华指出,Creative Hub 模式给了团队继续参与到多元化世界级项目开发制作、继续累积经验的机会,可以提升如创意管理、制作管理、制作技术等多方面能力。

  在东方梦工厂成立时,也被寄予希望成为中国动画产业的黄埔军校。朱承华表示,“东方梦工厂的团队也是通过《功夫熊猫3》从零成长起来。”现在项目中不乏经过东方梦工厂培养的人才,现被外派到洛杉矶,与国际团队及人才工作。

  让创意融入故事,回归普世价值

  由于中国在动画产业链中一直处于末端,长期的代工模式也让国内动画人才断层,前期创意性的高端人才稀缺。近年,国产动画电影中票房较高的作品,如《大圣归来》《大鱼海棠》,虽然在国内取得了较好的成绩,但是在国际化市场上很难推广。

  与之相比,好莱坞的动画电影更能通过本土化故事赢得世界观众。去年年底,由迪士尼影业出品、皮克斯动画工作室制作的动画电影《寻梦环游记》(Coco)大放异彩,获得第90届奥斯卡最佳动画长片奖。

  东方梦工厂的目标也是制作和出品拥有好莱坞水准、蕴含中国元素,面向世界观众的顶级动画电影作品。周珮鈴指出,中国元素作为必要组成部分,需要自然融入到故事中,起到增光添彩的作用。

  周珮鈴在采访中表示,以Over the Moon电影为例,“我们不是在拍一部讲述中国古代神话的电影,而是关于一个来自现代中国的年轻女孩,希望去月球和嫦娥见面,为实现这一梦想,完成不可能完成任务的故事。这种精神可以与任何人产生共鸣。”此前,周珮鈴曾在迪士尼公司动画电影任研发主管。

  朱承华指出,“具体作品成功与否,关键还是看你有没有能力从本土文化精髓中淬炼出这些普世价值把它变成国际水准的影视创意,并且后续有没有一整套高水平的开发、制作、发行、甚至衍生运营的商业系统和优秀的团队去支撑实现。”

  目前,东方梦工厂建立起滚动式创意开发项目模式,正在开发中项目有约10个,片库中还有上百个创意想法,同时,创意团队仍然在以一定的速度不断产生好想法;通过创意头脑峰会、驻公司动画艺术家等创意活动,让团队与世界优秀的编剧、开发人才共同讨论,形成了一个良性循环,确保了东方梦工厂可以不断地推出好的创意、项目。

  周珮鈴表示,多国籍的开发团队是国际多元化社会的一个缩影。“如果一部电影的故事能够被团队全体成员接受认同,那么它将是一个可以打动全球家庭观众的好故事。”

  《功夫熊猫3》之后,东方梦工厂能否在创意、人才、资金齐备的情况下,打造真正的超级IP呢?我们拭目以待。

2018-08-02