《舌尖3》口碑崩塌,“中国纪录片之春”何时到来?

作者:陈茜 | 发表时间:2018-04-09 15:36:04 0 条评论

  弘扬中华传统文化和平凡人生活奋斗的正能量和爱是片子中所重点着墨的,讲人物故事的篇幅大过美食。李跃森认为,特别刻意地渲染文化,反倒会有很多露怯的地方,等于给自己设了一个套。“太用力,但是用错了地方。”

  李跃森表示,《舌尖3》越来越像央视制作的片子,是在仰视、引领。这类作品大部分比较规整,思想突出,主题思想鲜明。但是陈晓卿的作品一直在走个性化、平民化路线。早在1993年,他拍摄的关注在北京打工的安徽保姆的纪录片《远在北京的家》就取得了成功,直到《舌尖》系列,他的创作思想一脉相承。“他真的做到平视观众。”

  李跃森总结到,无论是纪录片还是电视节目,只是去迎合或引领都比较片面。从迎合来看,一是不知道观众喜欢什么。尽管有大数据,貌似可以知道观众想要什么,但是这里面的算法是可以被操纵,有缺陷的。二是观众对一些比较庸俗的趣味,比如窥私欲等无法迎合。另一方面,引领的片面性在于,电视节目经常居高临下地看待观众,具有强烈的精英意识,总以为自己是政治正确,有责任去教育观众,观众是要跟随他。其实,正确的做法是要尊重观众作为生命个体的平等性。

  如果没有前两部,《舌尖3》的吐槽不会这么多,但关注度或许也没这么多。李跃森坦言,不管是电视剧还是纪录片都存在“狗尾续貂”的问题。做大IP的续集时,寻找创新点本身并没有错,但越想保持它的品质,越容易失去品质。因为容易被束缚住,千方百计地去迎合观众,但是要找到打动观众的点去迎合并不容易。从商业看就是卖点,从艺术角度看是亮点,让卖点、亮点和创新点结合在一起,才能新鲜、有趣。可见,当说教变成了创新,是无法打动观众的。

  纪录片何时走出体制

  原始主创团队更换被认为是《舌尖3》不如前传的重要原因。作为前两集总导演,陈晓卿被称为“活的美食地图”,十余年前开始在报刊写作美食文章。他个人对美食文化的热爱和精通,很大程度上也成就了《舌尖》的内容品质。在主创换人后,有网友感慨,“没有热爱,哪里有激情?哪里有好的作品?”作为央视纪录片频道的制片人,陈晓卿供职央视已有28年,1991年开始拍摄纪录片。

  李跃森指出离开体制有利有弊。在央视,导演基本可以不太考虑市场,市场虽然也重要,但是不会影响生存。脱离之后,资本介入会产生各种各样的商业诉求,有时候会成为一种新的束缚。“戴着镣铐跳舞的好处在于可以去追求极致,去深挖。体制表面上给创作者一些限制,但是这种限制反而会去激发想象力和创新欲求。”

  不过,目前来看,卸下“镣铐”的陈晓卿正在快马加鞭。在2017年年底,他公布将和腾讯视频纪录片频道共同筹备研发2018年的力作“风味”IP系列——《风味人间》。继“舌尖”之后,打造“风味”IP,诠释中国人的美食文化在全球范围内获得的整体关照和感知。可以看出,这一主题与此前陈晓卿为《舌尖3》所定的“中国与世界”的主题相近。

  在成功打造了《舌尖》后,陈晓卿选择离开央视,离开体制,自主创业,并与腾讯这样的新媒体合作。这或许也是纪录片市场化运作正在发育的信号。

  在接受《商学院》记者采访时,北京师范大学纪录片中心主任张同道指出,中国纪录片目前主要还是国营体制,多数电视台还是政府事业机构,做事情首先是事业化处理方式,而不是市场化方式。以《舌尖》为例,它不仅仅是纪录片界,甚至是整个中国电视产业里的大IP。虽然央视也因此盈利过亿元,但是张同道认为,《舌尖》的IP开发并不完善,“比如市场经营、商标、新媒体等等,基本还是空白。”

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