《舌尖3》口碑崩塌,“中国纪录片之春”何时到来?

作者:陈茜 | 发表时间:2018-04-09 15:36:04 0 条评论

  在他看来,中国整体纪录片的格局还是处在一个以计划经济、以宣教功能为主的状态。虽然纪录片市场化发育已经开始,但是仍处在非常初级的阶段,相对还比较薄弱。

  根据张同道的调研,国内纪录片目前只有大平台才能赚钱,比如央视纪录频道、央视综合频道、央视财经频道、江苏卫视、东方卫视等,小平台做的纪录片基本亏钱。纪录片制作方就只有一点制作费盈利,网络有部分节目能够靠IP开发回笼一部分资金。

  2012年5月,《舌尖上的中国》的热播被业界誉为“纪录片从高端走向大众”的标志性事件,开启了中国主流纪录片的工业型模式,即其叙事方式、技术标准可以反复操作、反复生产,而不仅仅是如《话说长江》《大国崛起》等不可复制的独立艺术作品。

  早在2013年《中国纪录片发展研究报告》中,张同道就指出,中国纪录片已经进入快速发展期,主要纪录片平台运营模式亟待从事业体制转化为企业体制,建立一套以品牌纪录片生产为核心的制度与方法,是中国纪录片产业发展的必由之路。

  他向《商学院》记者解释,纪录片品牌作为一个商业概念有四大指标——稳定的价值观、叙事模式、美学特征和技术品质,而创作又有很多软的东西,很难用特定的标准或者框架来进行约束。同时,品牌不单是创作问题,更是商业问题。《舌尖3》从创作角度看算是一个有专业水准的作品,但是从商业品牌IP延展来看,当创意打破了固有表达,产业链条上是否能够有延续性,受众是否接受,都需要磨合。

  由于电视台的体制限制,空间更大,更灵活的新媒体平台成为纪录片市场化发展的试验场。张同道指出,新媒体是纪录片发展不可缺少、不可预测的一股力量。

  据《中国纪录片发展研究报告2018》课题组调查显示,2017年中国纪录片生产总投入为39.53亿元,年生产总值为60.26亿元,同比分别增长14%和15%。按生产投入体量由大到小排列,依次是电视台、民营公司、新媒体机构和国家机构(除电视台之外)。其中新媒体涨幅最高,达到50%,其生产投入和收入首度超过国家机构。

  确实,腾讯、爱奇艺、优酷等都在进行一些纪录片项目的尝试。以2016年优酷出品的《了不起的匠人》为例,第一季总播放量超过7000万次,刷新优酷纪录片播放纪录,并获得了某汽车品牌的冠名。该片的第二季在2017年推出,其精编版也将于2018年登陆中央电视台CCTV-10科教频道,成为网生纪录片向国家电视台反向输出内容的先例。张同道认为,这类商业纪录片是把纪录片的高端内容、美学品质和市场需求进行对接。

  伴随着纪录片越来越受到年轻人的关注,腾讯视频2017年对纪录片的投入是过往几年纪录片投入的总和,除了购买版权,联合外部机构出品,也在做自制作品。以2017年腾讯与 BBC 联合出品的《蓝色星球 2》为例,上线两集后流量突破一亿,播出六周后流量达到两亿,创造了全球纪录片收视的纪录。据了解,2018 年腾讯对整个纪录片品类的投入会再翻番。

  不过整体来看,与世界其它国家相比,中国纪录片的市场化程度处于非常初级的阶段。“英国纪录片品质最高;法国纪录片最有诗意;美国纪录片最能卖钱;中国纪录片提升空间最大。”张同道这样评价。这与不同国家电视台的经营模式有关。“英国的BBC、日本NHK、韩国KBS基本不做经营,而是做公共模式,靠收视费来拍出高质量的节目满足国民需求。BBC和NHK也不同,BBC也会做一些经营,第二个是以美国为代表的商业纪录片,比如DISCOVERY探索频道、美国国家地理、美国历史频道等。”

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