社群是价值观的超级链接体

发表时间:2016-05-31 16:31:53 0 条评论

  一部剧红到发紫,网络播放量一路飙升近三亿,《欢乐颂》绝对可以称得上是当下的网红。此前,更有Papi酱与罗辑思维联袂演绎千万元豪投、2200万广告大戏。

  网红、社群、铁粉儿、新生态……由移动互联网触发的社交革命,产出了大量的新概念。而这种无时无刻都在线、随时随地都连接的状态,也让“社群经济”成为当下“风口上的猪”。

  所谓社群经济,并没有一个标准答案,划动一下手指,你可以在移动端上得到数十种不同的解释。但我们更愿意回归商业的根本来说说这个现象,以及由它产生的价值。

  由德国社会学家滕尼斯于1887年提出的“Community”(社区)应该是“社群”最原始的表达。社区是指现实中的地区性的生活共同体和社会关系,强调一定地域空间群体之间的互动。 而基于移动互联网诞下的“社群”,与“社区”相比,则更突出群体交流、分工协作和相近兴趣,更强调群体和个体之间的交互关系。

  社群成员之间有一致的行为目标和规范,并且通过持续的互动,形成较强的社群情感。如果说社区强调的是空间因素,那社群强调的就是人的因素。社群是突破时间、空间,更强调实时性、社交性的人际沟通的关系群体。而“社群经济”则是在这类群体基础之上产生的商业增值部分。

  当下,有以“罗辑思维”为代表,通过“人格”魅力发动社群成员参与,并激发情感消费的“人际社群”;有以小米为代表,通过产品聚拢开发者,让开发者自愿贡献、自愿传播、自愿消费的“粉丝社群”;有以特斯拉为代表,通过科技范儿和明星效应,激发人的期待与理想而聚合的“极客社群”;也有以《商学院》杂志经理人社区、中国经营者俱乐部为代表的,以实战、互助、学习、交流为目标,以助力成长型企业基业长青的“实战社群”。

  互联网的核心是什么?马化腾曾说,互联网就是“连接+内容”。按照吴晓波的表述则是:“当钟摆回到内容端,风口已经到来,正确的打法应该是,只专注于内容的核心建设,把连接者的成功视为基础性工具。”

  本期我们通过封面故事专门研究“社群经济”,就是想在未来互联网之战中找到一种正确的“打法”。而从采访和我们自身的实践看,我们认为,无论哪一类社群,要想成功的关键武器有三点:

  1、内容是基石,流量吸引,达成沉淀;

  2、产品是价值,流量稳定,凝聚核心;

  3、运营是交互,流量变现,商业循环。

  如果再为它加上一个“期限”,我认为是:价值观。有统一价值观作为趋动的社群,将把你从那些简单以内容、产品、运营为联接关系主体的社群红海中抽离出来,实现真正的超级链接和体现最大的发展原力。

  开始建设属于自己的社群吧,正如凯文·凯利所言:“属于20年后最伟大的产品还没有被发现,所以你们还不晚。”

 

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