用艺术营销快时尚

作者:姜遇骊 | 发表时间:2017-03-09 15:28:22 0 条评论

  艺术独一无二的魅力在社会的发展中产生着独特的影响力。伴随着国内全民审美时代的到来,在经济迅猛发展的今天,艺术也被以各种各样的方式应用于社会的各个领域,并以其不断创新的特性而广泛用于企业的营销策略之中。

  近年不少企业都在有意识的跟艺术建立联系,并尝试跟艺术进行跨界合作,或利用跟艺术的审美特性等相关联的元素,让企业更具竞争力。特别是国外快时尚服装零售品牌,如ZARA、H&M、优衣库这些世界级的服装零售巨头通过销售自己的产品获利,并在不断向社会和市场传达企业相关信息的过程中,利用艺术达到表现企业内涵、传递企业和产品信息,而最终实现企业经济价值和社会价值的目的,这是非常重要的营销策略,他们的经验为国内服装零售企业提供了有益的参考。

  艺术在快时尚产品设计中如何应用

  快时尚服装品牌有着非常独特的产品策略。在产品设计上则更加迅速、敏锐,且要求更高,一方面能将时尚潮流迅速融入产品,另一方面,产品本身的艺术、文化特性也大大增加产品的附加值,艺术性对于在产品设计的应用环节显得尤为重要,它为企业创造出了高于消费者期待的产品。

  产品中艺术形象的植入

  艺术的主要特征之一就是艺术具有形象性的特点。艺术形象是感性的、具体的,艺术灵感是来源于生活的,也是艺术家们对生活的表达,体现了艺术家的深刻感情。艺术作品的形象植入快时尚产品当中,将大大增加产品的文化内涵和目标顾客接受程度。

  比如,优衣库和迪士尼强强联合推出的“MAGIC FOR ALL”跨界项目,将脍炙人口的经典迪斯尼形象植入了优衣库的服装当中。

  产品中艺术形象的植入及各种艺术元素的加入最大化了产品的价值,也将艺术设计的商业价值最大化。艺术世界丰富的形象,将为产品找到无限的话题和创新点,企业寻求能够使得目标消费群体产生共鸣和情感共鸣的艺术形象进行植入,或者以此为基础设计产品,使产品本身加精神需求满足感达到更新的高度。

  知名艺术家、设计师跨界设计产品的应用

  ZARA、H&M、优衣库等品牌核心竞争力就是:快速、时尚、平价。因为其既满足了市场的经济需求,又通过自己强有力的物流和产品设计体系,让T台的不凡品位落入凡尘的普通消费群体,满足他们个性化的情感需求和新鲜体验。服装设计师本身就是艺术大师,他们的作品既是自发的创作灵感的表达,也无疑使人们得到了更高需求的满足。

  优衣库和爱马仕的前设计师2015年10月的Lamire合作款也造就了空前的销售热潮;H&M邀请如Karl Lagerfeld等时尚大师每年为其进行产品设计和创作。利用大师来创新产品的方式,让大众消费者可以更轻松地拥有遥不可及的大牌设计师的作品,满足了消费者拥有奢侈品“符号”的渴望与梦想,在奢侈和时尚中间另辟蹊径,这不仅仅符合消费人群的经济需求,更加满足了她深层次的欲望和情感体验,最大化产品的价值,并实现了双赢:即将各自品牌相互积累的市场人气和品牌价值互相转移到对方品牌身上,达到知名度与经济利益的最大化。

  艺术在品牌渠道终端如何表达

  艺术在快时尚品牌选址应用

  快时尚服装品牌的选址有自己的布局战略,一般而言:优先布局在这个国家商业氛围或知名度最高的城市,如首都或该国重要的一线城市,然后在该城市最繁华的黄金商圈的最佳位置开店,并在标志性的位置开旗舰店,随着店数的逐步增加,根据现有店的表现和品牌扩张战略进行调整,布局到二线城市,最后布局三线、四线城市。

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