1500万入局音乐宣发,音乐商人汪峰何时能上头条?

作者: 聂萌 | 发表时间:2017-05-17 16:01:27 0 条评论

  明星跨界创业的确是省去了代言费,而其自带的资源和曝光度也是最好的营销手段之一。但有时他们缺少一个长期的战略规划和完整的运营思路,抬高情怀,而忽略了商业和管理。


  投资“野马现场”,自创FILL耳机,推出 “X计划”,扶持音乐原创,开创播客产品imixdio,开发音乐社交平台“碎乐”……现在“话题先生”汪峰又有了新动作——1500万投资果酱音乐。

  果酱音乐是一个音乐类媒体与宣发平台,主推独立音乐和国立独立厂牌,平台汇集大量乐评人与音乐人,流量可观。

  关于汪峰为何投资果酱音乐、如何布局果酱音乐等问题,汪峰工作室回应《商学院》:“关于汪峰投资果酱音乐的相关 工作室目前不方便透露。”

  根据不具名人士向《商学院》透露,汪峰此次注资果酱音乐是在为去年上线的音乐社交平台“碎乐”引进流量。

  从音乐人到投资创业者,汪峰的每个商业动作都围绕音乐进行。其音乐布局不断向外拓展的过程中,明星的身份带来了更多的机会和关注,但要长远发展,看的似乎还是盈利模式。汪峰曾坦言创业为改变音乐界,但真要实现野心,撬动音乐行业,似乎还有很长的路要走。

  从音乐人到创业者


  “汪峰一有动态明星就往死里爆大料”,这是微博上网友调侃汪峰屡屡被抢风头的言论。一线明星上头条是家常便饭,但汪峰似乎永远与头条无缘。抢不到头条的歌手汪峰转向商业,跨界创业或许能够帮他上头条。

  汪峰的跨界从2014年8月的“鸟巢”首秀开始,那次,汪峰与乐视音乐合力打造了一场O2O付费观看的演唱会,在这个拥有6万歌迷的演唱会上,汪峰向章子怡表白。这一事件照旧没能登上头条,但却成了汪峰跨界创业的开始。

  2015年7月,汪峰成为音乐直播“野马现场”的投资人之一。同年10月,自创耳机品牌FILL正式发布,汪峰的光环似乎并没有转化为销量,第一代FILL耳机上市十个月只卖了7.5万台,但明星效应之下,FILL算是在智能音乐硬件领域中占有立足之地。

  2016年2月,汪峰发布了这样一条微博: “时代到了今天,当音乐只能残喘苟活的时候,我想我必须为它做点什么。现在这个全新的事物终于要来了。”不久,被汪峰的情怀宣言忽悠过来的围观网友就等到了“X计划”——一个全新的互联网音乐平台。

  作为X计划的重要部分,互联网音乐平台iwin旗下首个播客产品imixdio在网易云音乐正式开播,imixdio每周不间断推出原创音乐人的深度访谈,截至目前,节目已有53期,收听量超400万次。根据汪峰工作室介绍,imixdio只是X平台的一个开始,未来音乐人/艺术家可以展示自己想展示的各种内容,声音、影像、资讯,创建一个全新的数字平台。

  站在短视频的风口上,去年年末汪峰又上线了一款音乐社交平台“碎乐”,不同于传统的音乐平台以音乐为主,“碎乐”的内容展现不局限于一首歌曲,它转向了艺人的日常生活、排练花絮、demo。

  “碎乐”的付费模式类似“分答”,音乐人自由发布音乐相关的音频和视频,并自主设置付费方式。此外,乐迷可向音乐人提出问题,而答案也属于付费内容。由于变现渠道多元,运营理念独特,刚刚上线一度吸引了不少独立音乐人甚至明星入驻,而汪峰的朋友李健和邓紫棋等成为平台的第一批用户。

  根据果酱音乐在拉勾网上的介绍,作为音乐新媒体,果酱音乐成立2年,旗下拥有媒体子品牌“摇滚客”、”公路61号”、“尖货队长”、“西三胖”,微信总粉丝达到80万,全网总粉丝超过300万。

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