《变5》超低评分背后 中国品牌“硬植入”之痛

作者:朱耘 | 发表时间:2017-08-08 16:36:17 0 条评论

  《变形金刚5:最后的骑士》(以下简称变形金刚5)拉开了2017中国电影“暑期档”的大幕。2017年6月23日上映当天,很多变形金刚的粉丝们聚在电影院门口狂欢,毕竟今年是《变形金刚》系列电影上映10年,《变形金刚》动画片亦是很多80后“儿时的甜蜜记忆”。

  从《变形金刚5》确定上映日期起,影迷们就对该片抱以了较高的期望,甚至有人预测,该影片的票房有望超过今年4月上映的另一部好莱坞系列大片《速度与激情8》保持的26.68亿元的票房收入,并“有望突破30亿元”。

  然而自6月23日上映以来,《变形金刚5》口碑欠佳,豆瓣评分仅为4.9分(满分10分),同期上映的纪录片《冈仁波齐》评分高达7.8分,《神偷奶爸3》得到了7分,《悟空传》5.5分。

  几年前,中国观众们观影心态是“越吐槽越期待”,很多差评电影意外收获了高票房。但随着观众们观影成熟,这样的情境鲜少出现了。《变形金刚5》累计获得15.46亿元的票房收入,仅列2017年度票房排名第4位。而《变形金刚4》创造了19.7亿元的国内票房收入。

  至今中国观众们对《变形金刚4》中周黑鸭、红牛、剑南春、广汽传祺等广告植入印象深刻,有观众吐槽道:“我是来看电影的,不是来看广告的,况且这些植入广告能不能不这么雷!”尽管吐槽不少,但至少形成了话题与谈资,让中国观众记住了这些广告,广告主们花重金植入的目的达到了。

  到了《变形金刚5》,影片中中国品牌的植入相比《变形金刚4》的赤裸裸,变得越来越含蓄,甚至观众们并未意识到这是植入广告。“这是我最欣慰的,品牌方已经不再像过去那样,植入好莱坞大片追求品牌Logo的露出、露出秒数等,而更加看重电影情节。”北京瑞格嘉尚文化传播有限公司(以下简称瑞格娱乐)首席执行官赫连剑茹对《商学院》记者说。《变形金刚》系列片的中国品牌植入,几乎都由瑞格娱乐帮中国品牌提出方案与好莱坞6大电影公司接洽。

  广告植入要“润物细无声”

  《变形金刚》系列电影的导演迈克尔·贝,中国网友们给他取了个昵称——“卖拷贝”,他执导的《变形金刚》系列电影“吸金无数”。由于广告植入太多,“卖拷贝”从《变形金刚3》起就一次次地声明不再拍了,但最终还是执导该片,有人甚至认为这是“卖拷贝”惯用的伎俩,以此吸引更多的广告主植入影片。

  这一次,“卖拷贝”依然公开表示,这将会是他执导的最后一部《变形金刚》,但从网友们的反馈来看,“‘爆爆’(迈克尔·贝)别走”的呼声越来越小。

  凭借着《变形金刚》以往的票房收益,中国广告主们对于《变形金刚5》的植入报以了极大的热情。开场仅10分钟,观众们对于前面冗长的铺垫感觉颇无聊的时候,一句响亮的:“hello酷狗”成为整个影片的第一个笑点——影片中的外国小哥用手机点开了酷狗音乐。

  随后片中男主逃命到了一个废弃的旧车场,为了寻找同伴,“大黄蜂”打开了优信二手车官方网页,甚至称这是汽车人的交友网站。“嘿,哥们儿,找个二手的你可还行,要是找个二手威震天看来是没门了!”这句台词成为全场另一个笑点。

  另一大中国广告金主华帝,在整个《变形金刚5》中的戏份十足,一个带有华帝Logo的呆萌小机器人是“卖拷贝”专门为华帝定制的角色。华帝将厨电产品与电影科技进行结合,在电影中与一众变形金刚逗趣。除了上述三大广告植入,还有包括工商银行、浦桑尼克扫地机器人等多个广告,很多植入广告都是“稍纵即逝”。

  近年来,中国的很多广告金主们对于好莱坞大片的植入情有独钟,植入成风,但观众们对“看纯粹的电影”呼声越来越高,并不希望影片内容过于商业,赫连剑茹坦言,这一点中国的广告主们也早已意识到。

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