雅居乐营销新升级 携手“环法” 创新乐活体验

作者:董枳君 | 发表时间:2017-10-10 10:38:06 0 条评论

  从深耕地产到多元发展,从品牌焕新到牵手“环法”、践行公益……雅居乐正在用一次又一次的新动作带给消费者和业界惊喜。


  由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的中国房地产TOP10研究组,于9月14日在北京举办“2017中国房地产品牌价值研究成果发布会”。雅居乐凭借优秀的企业实力及快速提升的品牌价值,荣膺“2017中国房地产公司品牌价值TOP10”第六名。在“2017中国房地产开发企业品牌价值华南10强”榜单中位列第一。

  今年是雅居乐25周年,从深耕地产到多元发展,雅居乐集团的产业布局发生了较大改变,品牌形象全面提升。2016年,雅居乐地产宣布正式更名为雅居乐集团,业务架构由“以地产为重”调整为“以地产为主,多元业务并行”的运营模式,突显“以人为本”的品牌定位及精神追求。

  “2017年作为雅居乐的品牌升级元年,一系列的战略布局和品牌举措,使得雅居乐品牌价值得到爆发式提升。”雅居乐相关负责人介绍。一直以来,雅居乐致力打造的乐活体验,以国际、健康、人文、多元的丰富内涵,不仅改变了许多人的度假生活,更开启了当代中国房地产的新人文时代。

  携“环法”惊艳开跑

  随着绿色生活和全民运动观念在中国的推广,人们对生活方式与运动提出了更高的追求,而自行车运动具有高质量、低碳、动感、时尚的特点,逐渐受到了人们的追崇,全民自行车运动的热潮在中国悄然回归。

  继“一生乐活”品牌发布后,雅居乐成功牵手全球第三大知名国际体育赛事品牌“环法自行车赛”,在中国举行环法挑战赛及系列活动,将这项拥有114年悠久历史的世界知名赛事首次引入中国。为了让更多用户体验骑行的乐趣,雅居乐与环法中国联合定制一系列活动,针对运动爱好者、家庭、青少年儿童,陆续在全国举行业余赛,与当地的业主和市民同乐其中,也获得了目标市场的关注和认可。

  “环法自行车赛代表了健康、环保的运动方式,与雅居乐倡导的健康、快乐、永续乐活精神一脉相通。”雅居乐地产集团营销总监郑碧华表示,雅居乐将世界知名赛事“环法自行车赛”引入中国,正是希望传播一种积极健康的生活方式。


  “在活动现场,我们设立了雅居乐互动体验区,通过技术让业主、车迷与运动明星一起体验骑行的乐趣。” 雅居乐相关负责人指出,雅居乐通过乐活骑行的系列活动,与业主一起体验乐活精神。

  “一切业务扩展都应该以客户认知为主。” 北大国家发展研究院管理学教授张黎指出,企业所有的品牌传播活动和营销手段运作时,都应综合协调使用各种形式的传播方法,针对不同的消费者,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息。雅居乐与环法的合作正是基于以业主和消费者为主,是进行“一对一”、甚至是“多对一”的传播,从而实现消费者的双向沟通形成一个整体的、综合的印象和情感认同,这使消费者细分时建立相对稳定、统一的品牌认知过程,能迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位和忠诚誉度,建立产品品牌与消费者长期有效的密切关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。

  为了让更多的用户体验到骑行的乐趣,雅居乐不仅与环法中国一起引入环法自行车赛,还将针对运动爱好者、家庭、青少年儿童,后续在海南清水湾、苏州、武汉、郑州等地举行业余赛,传达雅居乐的乐活精神。

  该负责人指出,雅居乐将来还会继续与环法合作。雅居乐除了与环法中国赛事合作外,也推出了清水湾乐跑活动等;同时在产业地产上,雅居乐也与大河体育、阿里体育等合作,打造“地产+体育”的特色产业。

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