《变5》超低评分背后 中国品牌“硬植入”之痛

作者:朱耘 | 发表时间:08-08-2017 0 条评论

目前中国品牌参与好莱坞电影的广告植入,缺少“理性思考”,主观认为参与了好莱坞影片的植入,就是品牌国际化实力的一种展示。最好的影片广告植入,其产品本身就应该是种符号,能够自然而然地融入到剧情之中。

扑街的IP营销 品牌方怎么破?

作者:钱丽娜 | 发表时间:07-06-2017 0 条评论

扑街的《深夜食堂》,翻车的《青云志》……这些本该口碑、商业双丰收的“大IP”让营销人备受压力,花巨资做IP是为增大营销概率,可最后...

1500万入局音乐宣发,音乐商人汪峰何时能上头条?

作者: 聂萌 | 发表时间:05-17-2017 0 条评论

明星跨界创业的确是省去了代言费,而其自带的资源和曝光度也是最好的营销手段之一。但有时他们缺少一个长期的战略规划和完整的运营思路,抬高情怀,而忽略了商业和管理。

你在看《欢乐颂2》,还是看了50分钟的植入广告?

作者:亢樱青 | 发表时间:05-16-2017 0 条评论

期待已久的《欢乐颂2》终于开播了!然而这次的热度似乎并没有第一部那么高,豆瓣评分5.2,远不及第一部的7.3分,但这并不影响“金主”们广告植入的热情。

可口可乐取消CMO 是营销创举还是回归本质?

作者:亢樱青 | 发表时间:05-05-2017 0 条评论

营销战略的核心本质是市场驱动型战略,而不仅是我们目前所看到的广告、活动和公关。

科思创 真正的高手都是自带枷锁的舞者

作者:钱丽娜 | 发表时间:04-10-2017 0 条评论

上世纪80年代,可持续发展专家JohnElkington提出PPP原则,即企业在追求盈利(Profit)的同时,还必须关注人类(People)与环境(Planet)。...

寻找下一个赵雷 在线平台掘金独立音乐人

作者:亢樱青 聂萌 | 发表时间:04-10-2017 0 条评论

现在,在各大音乐平台已经疲于存量版权之争,原创独立音乐人成了下一个争夺的焦点。

用艺术营销快时尚

作者:姜遇骊 | 发表时间:03-09-2017 0 条评论

艺术元素的融入是企业渗透当地市场、实现全球一体化经营的重要手段之一。

选好代言人 品牌拼图的第一步

作者:亢樱青 | 发表时间:03-09-2017 0 条评论

建立品牌是一个漫长的过程,就像一个拼图,选好代言人只是一个开始。优质的产品、良好的互动才是品牌和消费者之间最有效的沟通策略。

什么是这个时代的企业价值观

作者: | 发表时间:01-12-2017 0 条评论

在我们多年来服务客户的实践中发现,有非常多的企业把为自己(企业)创造价值放在价值观的首位,把规模的增长作为企业愿景和使命,似乎一...

钢铁是这样炼成的:价值型企业的三项淬炼

作者: | 发表时间:01-12-2017 0 条评论

企业价值是个多面体,其中最简单粗暴的价值折射是企业的获利能力,从资本的观点看,企业价值最直接的体现就是赚不赚钱,或是在预期的时间节点里能不能赚足资本投入后所想要获得的回报。

支付宝强行接入社交 需要一个正确的姿势

作者:王倩 | 发表时间:01-05-2017 0 条评论

11月26日,支付宝上线“圈子”,里面充斥着各种色情低俗照片,各路吐槽刷屏微信朋友圈。事情的起因源于支付宝最新发布一项功能:“日记圈子”,且只有芝麻分750以上的用户才能评论,而低于750的人,只能打赏。这个“圈子”被分为“校园日记”“白领日记”圈子,无一例外的被设置门槛——只能女性用户发帖。

重内容,轻平台:“火星情报局”里的攻守战

作者:亢樱青 | 发表时间:09-30-2016 0 条评论

内容对营销的重要性体现在拉动用户和造血两个方面,好IP拥有的价值至少可以连续挖掘三到五年。贴片广告曾是广告主在视频网站最常使用的营销...

精准营销的悖论,来自宝洁的反思

作者:亢樱青 | 发表时间:09-06-2016 0 条评论

作为营销风向标,宝洁在广告上的任何风吹草动都会引发业界的关注和猜想。此次宝洁宣布调整在Facebook上的广告比重,重新审视精准投放的价值,无疑给对“精准”这个词达到了近乎痴迷的广告主泼了一盆冷水。

你的品牌真的需要搭车奥运吗?

作者: | 发表时间:08-22-2016 0 条评论

杨震安索帕中国区品商咨询事业群执行理事李刚健安索帕中国区品商咨询事业群首席品牌咨询顾问喧闹的欧洲杯在悲欢离合了一个月之后落上了帷幕...

肯德基推出指甲油,跨界营销的“不协同”效应

作者:董枳君 | 发表时间:06-03-2016 0 条评论

跨界本身并没错,但一些“玩现了”的跨界就在于对“界”本身把握的偏差。

杜蕾斯式营销——没节操的“套套”与有腔调的“东东”

作者:张焱 | 发表时间:03-09-2016 0 条评论

产品的特殊性,使得杜蕾斯的营销不能走低俗、哗众取宠路线,如何制造有趣有料的话题,是内容团队的挑战。

国产手机营销大战:除了销量,还有什么值得骄傲

作者:张焱 | 发表时间:01-22-2016 0 条评论

互联网品牌的特点是强调话题性和营销热度,而一次发布会或宣传攻势的有效期也就两个月,导致促使互联网品牌频繁召开发布会,有新品固然...

虚热的互联网时代更需珍视踏实的制造

作者: | 发表时间:12-07-2015 0 条评论

中国转型和产业升级更需要那些踏踏实实,依托技术不断向前的企业,而不是只懂得套取政策红利的企业。

国美在线向对手喊话:不玩虚的

作者:屈丽丽 | 发表时间:11-17-2015 0 条评论

“国美在线做家电,从来不会玩虚的。但电商总是喜欢玩花样,做各种各样的承诺,由于缺少责任和保障机制,很多承诺未必能够兑现。国美在线就是想通过‘贵就赔300元,晚就赔200元’的策略,为用户的双十一购物保驾护航。”李俊涛表示。

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