共享经济大热下的冷思考

作者:芮益芳 | 发表时间:2017-04-10 16:12:16 0 条评论

  今天的消费人群已经从85后转到95后,这一年龄结构的人群具有高孤独感、高话语权、高情感负担。在这样一类人群的推动下,造就了共享经济模式受到热捧的现状。

  “尽管共享经济在中国很热,但基于2016年的数据显示,随着资本市场的冷却,90%的企业撑不到C 轮。” 中欧国际工商学院市场营销学助理教授林宸的观点像是给狂热的创业者们泼去了一盆冷水。

  共享经济这个概念大概从2008年的美国兴起,金融危机发生之后,美国人的生活受到经济层面的冲击,消费减少了。为了解决生活层面的各种需求,美国人从比较喜欢消费、喜欢资产独享,到愿意把各自闲置的资产拿出来共享,这就形成了共享经济的起源。

  在中国,共享经济变成了一个特别热门的话题,与衣食住行各个方面相关,也有许多创业公司从O2O开始切入共享经济。但是林宸认为,这其中有一些需要打问号的地方,比如说真的是闲置资源,还是平台方刻意创造出来的资源?真的是共享平台,还是其实是打着共享的旗号去切入传统的生意?真正的是人人参与,还是对于顾客强制性的销售?

  共享经济也有残酷面

  如果看一下2016年的数据就会发现,热潮涌动,但退潮也在一夕之间。随着资本市场的冷却,2016年VC的同期额只是2014年的1/5,90%的企业撑不到C轮。微信公众号从2012年开始上线,每天都有1.5万个新的,但拿到融资的目前总共108家。

  林宸认为,眼下大热的共享经济亦要面对外界想象不到的残酷竞争。谈到竞争,任何一个互联网企业,如果想要评判它是否成功,可以参看其是否达到四个要素:第一,持续地超过预期的增长;第二,与时俱进,从用户端进行持续创新;第三,有最大化的自由现金流;第四,拥有自生、稳健的生态系统。

  “共享经济不能是一个仅仅是看谁口袋深的游戏,创造的价值到底在哪里得到体现,服务的创新可能沿着哪个方向走,是需要想好的问题。”林宸认为,共享模式所提供的服务并不是定价越低越好。当人们一拥而上做同一件事情的时候,差异化显得非常重要。

  拿共享单车为例,眼下数十家创业团队涌入,但谁的骑行体验更好、车辆更多、智能锁更好用、押金机制更人性化、是否可以预约……这些都是商业模式里不可分离的核心内容。

  “分享经济,看起来有一个高速增长的态势,但实际上还是面临着一些挑战。”小猪短租COO王连涛表示。从短租切入的小猪争妍斗艳,干的是一件听起来就很有挑战的事情——让陌生人住进你的家里。

  王连涛也并不避讳短租行业的共享模式在中国遇到的一些“拦路虎”。

  首先,在房源获取上,早期的短租平台面临的一个困境是,人们更乐意在平台上选择房子住到别人家里,但不愿意分享自己的房子;第二,道德风险和诚信难题,这也是几乎所有共享经济模式都要面临的。在短租领域来说则是身份验证问题、财产安危问题等等;第三,用户体验非常重要, “你能获取100个用户,90个说你不好,你再怎么做推广,都没有价值。”;最后,是监管的问题,不少共享经济的模式,现在仍然在被讨论是否合法。

  相比于常见的短租和出行方面的共享经济商业模式来说,“回家吃饭”这个商业模式,是一个完全崭新的事物。在创立这个家庭厨房分享的模式时,回家吃饭APP的团队设想是,通过家庭厨房分享的模式,让更多的人打开厨房,给有需求的邻居提供餐食,形成一个有爱的社区。

  “当我们一开始做地推时,跟社区里的大叔大妈们说,‘你在家里做饭可以赚钱’,很多人把我们当做传销组织。”回家吃饭APP的邵凯也谈及他们早期遇到的信任难题。

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