女性抉择,一个鱼与熊掌兼得的时代

发表时间:2015-03-06 16:10:00 0 条评论

  随着女性在社会经济生活中地位的提高,女性对幸福的理解和体验也发生了巨大的变化。益普索公司(Ipsos) 日前发布的女性、权力与金钱调研白皮书,发现了女性对幸福认知一些全新注解。报告显示,对于女性而言,“鱼与熊掌同时兼得”不再是一个遥远的梦想—如今,她们会为自己及家人为得到一个满意的未来/ 结果而妥协。

  益普索(Ipsos) 的该调研于 2008 年 8 月首次进行,此后每年这项调研都探索女性生活方式和市场影响,2013年开始调研人群扩大到全球范围。

  纷繁复杂世界里的女性抉择

  子女的未来超越家庭经济和家庭预算成为女性心中的头等大事。在某种意义上说,女性正在提高“需求层次”;由于受财务状况的策略性担忧的牵绊较少,女性可以随心所欲地对未来保持一种更具战略性的观点。

  调研显示,女性对经济担忧逐步减轻,依旧关注于未来。然而在纷繁复杂世界中,未来变得更加捉摸不定。在本次被调查国家中,有将近一半的女性认为自己的社会经济地位有所上升。

  对于成功定义,女性很难抉择,同时也反映出在一个充满不确定性的世界里,需要实现一个切实可行的目标或愿望。谈到成功,女性首先提及到的是财务安全、家庭、幸福的比例,远高于财富、奢侈品或成为高管等。当被问及她是否喜欢金钱、权力或性(且只能选择其一)时,各个国家均有八成被访者选择金钱。

  注重生活品质 甚于生命

  面对老龄化,各国女性对此有着细微且多元化的看法。但纵观各国,以下几个观点是普遍认同的,包括注重生活品质甚于生命;将老龄化视为一场马拉松,而不是百米短跑。

  追求生活品质  大多数被访者更注重生活品质甚于生命本身,绝大多数被访者宁愿健康地多活 10 年,而不愿意在行动有障碍的情况下多活20 年。

  年龄是一种心态  在美国、英国和中国,87%的男性和女性被访者都认同“心态有多老,你就有多老”这种说法。而且,大多数女性对有助于让她们在外观和(尤其)感觉上显得更年轻的产品感兴趣。在巴西,约有 40% 的被访者认为年龄是一种心态,他们对有助于让他们在外观和感觉上显得 更年轻的产品更感兴趣。

  “老年期”总在远在未来  对“老年期”的感知不仅因国家和性别而异,也与代际有关。千禧世代(18 至 29 岁)通常认为老年期始于60岁,而50至69岁则往往认为老年期始于80 岁。“老年期”总在远在未来,遥远得不会让人产生极其强烈的恐惧,但却会不可避免地逐渐接近我们,这就会进一步刺激市场来寻找常葆青春的秘诀。

  关注隐私逐渐 甚于分享

  在社交分享普遍的今天,隐私和社交安全也随之而来。女性会重新权衡,对线上和线下活动进行评估和衡量。如今的女性更为谨慎,关注隐私而不是分享。

  安全疑虑上升 在各个被调查国家,有三分之一到一半的女性被访者较前一年前更关注自己的隐私。在美国和英国,30%到40%的被访者极其关注信用卡安全和身份盗窃—在巴西和中国,这一数字上升至60%至80%。

  采取最多的行动  三分之二的美国和英国女性、约80%的巴西和中国女性采取具体举措来保护自己的线上隐私。最常见的活动是删除电脑上的 cookies(近一半的被访者这么做)和更改社交媒体网站上的隐私设置(三分之一的被访者这么做)。

  分享前多加编辑 许多(包括 61%的巴西被访者)越来越密切地监视他们在社交媒体上分享的内容。

  重视家人 甚于自我

  女性一直都把家人的需求摆在自己的前面,这一点可能始终都没有改变。在各个国家,约80%的女性更愿意自己的子女得到好工作,而非自己;约四分之三的被访者更愿意看到自己的子女跨进名牌大学,而非自己得到“大幅升职”。

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