超级IP只是起点,你需要有再创作的能力

作者:钱丽娜 吴文婷 | 发表时间:2016-09-06 13:40:13 0 条评论


  《Pokémon Go》正在席卷全球并疯狂吸金。

  市场调研公司YouGov对英国、美国和德国近5万人的一项调查显示,玩家在《Pokémon Go》中的消费已超过2.5亿美元。而资本市场的反应更为迅猛,不仅任天堂股价在日本市场大涨25%,触及日内涨幅最高限制,连A股的相关概念股也纷纷上扬。

  《Pokémon Go》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌旗下独立子公司Niantic Labs联合制作开发的一款借助AR(增强现实)技术,利用LBS定位功能的宠物养成类手机游戏。与过去躺在沙发上盯着屏幕玩的手游不同,Pokémon Go可谓开启了一个新世界,打破了次元壁垒。玩家需要利用智能手机的GPS和摄像头功能去寻找、捕获“精灵”,并训练它们战斗。

  虽然《Pokémon Go》火起来有很多成功的因素,但不可忽视的是其背后的IP。

  掘金IP综合价值

  三七互娱投资负责人强晓聃对《商学院》杂志记者表示,《Pokémon Go》的火爆还与它本身是一款超级IP有关,“它是一款在日本拥有大量粉丝的IP,这款IP的影响力很好,全球的玩家或者全球的粉丝对它的情感的沉淀在AR中得到爆发,我们能够比较清晰的看到这款产品或者文化现象爆发的实质。技术与IP结合,会使IP价值最大化。”

  IP的价值正在得到史无前例的重视和深度挖掘。

  游戏公司Kabam创始人周凯文的IP合作名单几乎囊括了所有的好莱坞制造:华纳兄弟(《霍比特人》)、环球影业(《速度与激情》)、迪士尼(《漫威格斗:冠军之战》)……这样的合作也为其游戏业务带来了丰厚的回报。从2009年大型多人网页游戏《亚瑟王国》1.37亿美元的收入开始,Kabam在电影IP改编的游戏上一马平川。

  Kabam是游戏玩家们最为推崇的公司之一,从2009年的《亚瑟王国》到2016年的《漫威格斗》,这中间还有一份长长的根据好莱坞著名电影改编的游戏,个个一战成名。

  2010年《亚特兰蒂斯之龙》 为Kabam录得1.2亿美元的收入,成为继《亚瑟王国》之后第2款收入过亿美元的产品。2012年的《霍比特人:中土王国 》2.5亿美元,2016年推出的《漫威格斗:冠军之战》更是一举冲上3.25亿美元的收入高位。在创收的同时,借助电影IP强大的影响力,Kabam的玩家获取成本CPI却降低了30%~50%,月留存率高达99.6%,游戏界中最为关键的一个指标——用户终生价值(LTV, 公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和 )提升了300%。

  在2016年《变形金刚》上海的粉丝大会——塞柏坦年会上,周凯文给游戏迷的期待是,他将和孩之宝联手推出《变形金刚》手游。从塞柏坦年会爆棚的人气来看,这注定会是一款热门产品。

  另外,作为现象级影游联动作品,《花千骨》曾创造一个月2亿流水的神话,甚至手游赚得比影视作品还多,至此开启了整个手游界“影游联动”的大幕。

  2016年,完美世界完成了回归国内A股市场、全面重组影游业务体系等一系列大事件,成为中国最大的影游综合体。记者从完美世界内部了解到,过去两年,完美世界开始针对《射雕英雄传》《诛仙》《神犬小七》等进行系统的影游协同开发。7月6日,完美世界影视宣布携手时代众乐合作拍摄《整容液》同名网剧,同时,完美世界投资的狸猫工作室负责同名手游的制作。

  《整容液》是韩国漫画家吴城垈作品的一部黑暗惊悚题材漫画,该漫画经翻译传入国内,在国内引起了极大的反响和诸多话题讨论。据了解,这部漫画当时在朋友圈每日转发数量达300万次、微博话题被浏览次数超过4亿,并产生了不少的同人作品。

  无论是制作方还是资本方都在追逐IP价值,那么什么才是好的IP?

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