相伴41年,金主麦当劳分手奥运会

作者:钱丽娜 | 发表时间:2017-06-19 16:35:53 0 条评论


  奥委会提高了最高赞助商计划的费用。麦当劳续约需要支付的费用为每个奥运周期2亿美元。但是奥运会的收视率正在下降。

  携手走过41年后,国际速食品牌麦当劳和国际奥委会正式分手。当地时间6月16日,国际奥委会(IOC)在其官网宣布,他们已经与麦当劳结束了TOP合作计划,提前三年终止合约。

  国际奥委会市场开发部部长Timo Lumme介绍说:“IOC的赞助商战略是一个长期的合作关系,我们的战略版图是面向未来。我们理解麦当劳正在寻找不同业务重点,基于以上多种理由,我们同意和麦当劳结束合作。我代表IOC感谢几十年来麦当劳的老朋友们对奥林匹克的支持。”

  麦当劳全球市场部执行长拉格纳多(Silvia Lagnado)表示:“几经考虑后,我们决定将资金和精力,转移至加强食品安全、改善设备和变更食谱的层面上,才会做出与奥委会分手的决定。”

  麦当劳与国际奥委会的原合约是到2020年东京奥运会,麦当劳提前决定终止合作。他们与奥委会在美国的合作立即停止,但2018年韩国平昌冬奥会赛事期间,麦当劳仍会进驻选手村并在韩国和赛场内进行广告宣传。

  麦当劳中国给《商学院》杂志的官方回复是,“麦当劳和国际奥委会双方已同意终止我们的奥林匹克全球合作伙伴计划(简称TOP计划)。在推出全球增长计划后,我们重新考虑业务的各个方面,并与国际奥委会充分协商,做出决定将关注点放在其他重要事项上。我们感到非常自豪能够支持奥运,也感谢顾客、员工、观众、运动员和官员,以及国际奥委会和当地奥运组委会多年来的支持。”


  但据路透社报道,奥委会提高了最高赞助商计划的费用。麦当劳续约需要支付的费用为每个奥运周期2亿美元。但是奥运会的收视率正在下降。购买2016年里约奥运会转播权的NBC电视台称,黄金时段奥运体育赛事的收视率比四年前伦敦奥运会下滑17%;彭博情报机构统计的数据显示,里约奥运会直播收视率在18岁至49岁人群中下滑25%。

  麦当劳目前在发展“未来2.0”计划,推出数字餐厅,意在迎合年轻消费者的购买体验。而且年轻一代已经转向社交平台,开始关注电竞、帆船等小众体育,不像以前那样关注奥运会整体项目。与此同时,麦当劳计划在2018年结束前节省5亿美元的开支,在2020年前还要减少5%至10%的费用。提前结束与奥组委的合约能够为它剩下一笔钱。

  但是东京2020年奥运会吸引了不少日本本土企业加入,丰田汽车和普利司通轮胎与奥组委签约,加入最高赞助商计划至2024年,松下延续了自己的合约。国际奥组委称目前还没有找到麦当劳的替代品牌进行合作。

  麦当劳赞助奥运的前世今生

  全球快餐品牌麦当劳进入奥运会始于1968年的法国格勒诺布尔冬季奥运会。当看到美国运动员在冬奥会期间想念家乡汉堡的报道之后,麦当劳将汉堡空运给这些运动员以解思乡之苦。1976年蒙特利尔奥运会期间,麦当劳正式成为国际奥委会官方赞助商,提供每4年超过10亿美元(约302.8亿台币)合约。麦当劳同时也是美国奥委会赞助商,不仅进入奥运选手村,更在每次赛事前后推出印有队徽或知名球员的图像。但近年来在全球健康需求上涨后,奥运两大赞助商可口可乐和麦当劳也面临舆论批评。

  不过,国际奥委会并没有计划马上找到替代的食品赞助商。他们还将在现有的国际奥委会市场计划中重新评估下分类。

  现有的奥林匹克全球合作伙伴(The Olympic Partner、“TOP”)赞助计划里,合作协议都是到2020年,普利司通、松下和丰田到2024年,阿里巴巴到2028年,欧米茄到2032  现有的奥林匹克全球合作伙伴(The Olympic Partner、“TOP”)赞助计划里,合作协议都是到2020年,普利司通、松下和丰田到2024年,阿里巴巴到2028年,欧米茄到2032年。

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