小米“伤城”:撕不掉的“廉价”标签?

作者:王倩 石丹 | 发表时间:2017-08-02 15:31:06 0 条评论

  海外市场会有品牌再造的机会吗?

  根据IDC数据显示,2016年第三季度,小米在印度智能手机市场份额达到了7.4%,排名第四。2017 上半年,小米在印度市场的业绩同比增长328%,成为市场份额仅次于三星的第二大手机供应商。市场占有率方面,在乌克兰智能手机市场排名第二、印尼缅甸排名第三,以色列排名第四。目前,小米还在东南亚、俄罗斯和拉美市场发力。

  印度市场的发力让雷军引以为傲。雷军曾经在Facebook上称,红米4A在4分钟之内售出了25万部。红米4A在印度的售价为5999印度卢比(约合人民币634元)。红米4A在亚马逊网站上开售,预订用户数量超过100万。

  根据小米手机官方公布的数据显示,红米3S在印度开售之后72小时之内出售超过50万台。根据IDC2016年Q4报告,6个月之内小米在印度出售红米3S高达300万台,红米3S的国内售价为699元~899元之间。

  雷军在小米手机业务的誓师大会上谈到,红米 Note 4X 是印度最受欢迎的小米手机,该款手机在印度的售价折合人民币为1000-1300元之间。

  价格低廉的红米系列依然是印度的销量担当。

  或许,急于拉动销量的小米错失了在海外市场树立高端品牌形象的机会。

  在赵子明看来,小米在中国所采取的低价模式,在印度更容易复制,印度已经有很多的中国的手机厂商进入,其市场更复杂。赵子明认为,小米在中国所遇到的挑战,在印度也会遇到。

  赵子明介绍,印度本身是三星的大本营,三星的品牌形象,渠道建设会比小米好很多,印度的互联网普及度也是问题。虽然德里、班加罗尔等一线城市互联网普及度高,但是二三线城市的互联网普及度却很成问题。“小米需要在印度走一个不同于中国的市场。”他说。

  赵子明告诉记者,手机的利润主要来自高端机市场,品牌只有向上走才能获得足够的利润。低端市场没有常胜将军,同时也是厮杀最为惨烈的市场,在千元机市场,前有已经资金断裂的乐视手机,后有360、锤子的虎视眈眈,同时还有华为手机专门为了狙击小米的荣耀系列。

  小米公司的当务之急并不是通过红米系列完成销量的反弹,而是在高端机市场做出一款较为亮眼的产品、打造一个全新的品牌。

  但这也不是一条“直通罗马”的“康庄大道”。市场留给小米手机的空间还有多少?

热门文章
商学院微博
商学院二维码