同道大叔:除了卖萌,还有哪些独门绝技

作者:亢樱青 | 发表时间:2017-09-06 17:25:30 0 条评论

  如果你一直关注同道大叔,你会发现它的形象其实一直处在变化之中,比如之前粉色圆脑袋,带着天使翅膀的处女座形象如今变成了一只烫着“包租婆”卷发的海狮。

  在Uncle’s Friend(同道大叔和12星座)的阵营里,巨蟹座是一只圆滚滚的熊猫,摩羯座是酷酷的白熊,每个星座的形象都是根据该星座最大的性格特点创作而来的。比如天秤座最大的特点在于纠结,八字眉的设计表达了天秤座纠结的感觉;它从蛋壳里面孕育出来,也是在纠结到底要不要出来;小鸡很可爱,因为大家认为天秤座的人颜值很高。“IP本身不断地做内容升级,才能度过粉丝的审美疲劳期。”同道大叔联合创始人李晗表示。

  始于初创期的团队运作

  如今在微博上有1260万粉丝的“同道大叔”最早由博主蔡跃栋创作而来,靠着辛辣幽默的吐槽和扎实的漫画功底,从众多星座博主中杀出了一条“血路”。

  回顾同道大叔的爆红并非无迹可寻。首先,星座是一个老少皆宜的话题,如果我们是陌生人,可能第五句话就会聊到星座,这就是它真正的价值所在。此前星座领域大多是占星、运势这些比较专业的内容,而同道大叔要做的就是给星座话题提供足够的“谈资”——“同道大叔的内容基于话题场景去生产,有些内容是在用户互动中产生的,具有很强的共鸣,一旦有了这种共鸣就会形成自发性的传播。”李晗说。

  这种互动还体现在同道大叔在创作过程中充分调动了粉丝资源,提前预判什么样的内容、什么样的标题大家会喜欢,并且直接让粉丝在评论中以UGC的方式回馈给创作团队填充内容,然后再去做漫画的创作。经过“星座吐槽系列”“千万不要和xx座谈恋爱”“如何制服xx座”等一系列“爆文”的策划,“同道大叔”一发不可收拾,一年吸粉500万人,成为第一星座微博大号。

  除了踩中了用户的“G”点,同道大叔粉丝数量的爆涨还得益于从PC端到移动端的流量转移红利。PC端时代传播性没那么强,同道大叔把星座的内容文字变成漫画,让用户在手机上的阅读体验更流畅、内容形式更有趣味,再通过移动端的社交平台做传播,通过这三种方式完成粉丝的积累。

  对创作者来说,创意很容易枯竭,最难的是把内容变得可持续化,因此,同道大叔在小有名气后迅速由“一个人在战斗”变为团队化运作,从创意的取材、更新的频率,到粉丝的反馈形成一套系统,找到了一条快速创意生产的方式,

  2015年4月,在粉丝增长最为迅速的时期,同道大叔团队成立了深圳市同道大叔文化传播有限公司,开始公司化运营,将微博、微信的知识产权保护起来。从2015年8月开始,“同道大叔小白人”的单一形象陆续推出了Uncle’s Friend卡通形象,给每个星座都创造了一个辨识度非常高的角色形象;紧接着就开始开发各种衍生品,像手机壳、充电宝、公仔等等,涵盖服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品等多种品类。

  另外一个动作就是出书。在同道大叔的规划中,每个星座都会出版一本漫画书。目前已经分别于2015年5月和2016年8月出版了两本:《千万不要认识摩羯座》和《有我在,没人敢动你一根寒毛!》。

  同道大叔的商业化在有条不紊地进行着。

  2016年底,“同道大叔蔡跃栋一举套现1.78亿元”的消息炸开了锅。蔡跃栋以2.17亿元的价格出让其72.5%的股权给美盛文化,1988年出生的蔡跃栋一举成为炙手可热的自媒体人。而投资方美盛文化专注于做衍生品的设计研发,也是希望继《喜洋洋》和《熊出没》之后,打造出下一个超级IP。与同道大叔的合作,是实现其战略最重要的尝试。

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