“撒币”混战之后 直播平台能否迎来暖春?

作者: 董枳君 | 发表时间:2018-01-12 14:33:55 0 条评论

  2018年,视频答题火了!

  1月11日晚,参加“芝士超人”第一名的“锅锅”在18个小时后收到了101万奖金。不少人惊呼,答题真的能致富!

  “芝士超人”是映客旗下的视频答题直播平台。10秒答题,超时或选错即退出游戏,完成全部答题平分巨额奖金。由王思聪的冲顶大会开始,一周的时间巨头纷纷入场。

  2018年1月,王思聪在朋友圈做了自己的开年第一周的总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。

  今日头条的“百万英雄”,映客旗下的 “芝士超人”,以及花椒直播旗下的“百万作战”,各平台围绕这种形式简单,却能短时间内聚集大量人气的游戏模式疯狂撒币。

  与此同时,为了能获取更多的奖金,不少网友开始组团答题,市场中也涌现出“薅平台羊毛”生意。卖复活码、卖“通关秘籍”以及教学视频。火爆的背后却带来隐忧,在大多数用户难以中奖的情况下,参与者对于竞猜直播能保持多久热情?用户对平台的粘性有多大?盈利模式能够持续多久?


  直播答题风口来了

  高额奖金的诱惑,超低的参与门槛,邀请好友获得复活卡的社交裂变,堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下,这种新玩法迅速引爆了社交网络。

  尽管盈利模式尚未清晰,冲顶大会上线以后,映客、今日头条、YY等纷纷跟进,前后不过10天,又一场互联网行业的烧钱大战开始了。

  其实这种模式源于国外,是一款由 vine 联合创始人 Rus Yusupov 和 Colin Kroll 打造的应用 HQ Trivia。这款免费应用也有同样的机制,需要玩家在特定时间登录,参与直播答题游戏。答对全部 12 道题的玩家将平分奖金。

  直播中,主持人会迅速提出十几个小知识问题,内容几乎无所不包。据悉,“HQ”选取了大量的生活常识类问题,涵盖从体育、科技到明星、文化等多领域的内容,充满了趣味性、话题性。这种答题内容的变化降低了用户的参与门槛。全领域的知识问答模式使得每个阶层、每个年龄段的用户都能够得到展示自己的机会。

  1月3日,在王思聪的号召和大笔奖金的诱惑下,当天晚上九点的这场答题游戏吸引了超过25万人参加,并因人数过多而出现掉线。冲顶大会表示由于新用户大量涌入,导致服务器不稳定。当晚最后有1929人平分了10万元奖金,每人获得51.84元。

  而仅在两天后的1月5日中午,冲顶大会在线人数再次突破新高,达40万,服务器再次崩溃。

  直播竞答有这么大的魔力?《商学院》记者分别参加了1月9日19:30份的芝士超人、1月10日20点的百万赢家以及1月11日晚21点30分的冲顶大会等三个不同的答题App。

  在直播开始之前,界面就只有一个类似电视节目预告单的东西。为了营造紧张的氛围,节目甚至设置了10秒倒计时。时间一到,伴随欢快的音效和飞机起飞的动画背景,屏幕上出现一个主持人。主持人介绍完竞赛的规则之后,竞答正式开始。

  每道题只有10秒钟的思考时间,在3个答案中选择正确的一项。每一题公布答案之后,主持人会公布正确答案。

  在使用了不同的APP后,记者发现其同质化非常严重,各家的玩法几乎相同,唯一差异的是谁的奖金更多。

  如今各个直播平台的答题模式同质化严重,很可能会造成用户逐渐反感,最终流失的局面。长时间仅是答题模式将会出现审美疲劳,接下来就要比拼哪家平台的内容更创新,玩法更有趣。


  烧钱还是赚钱?

  王思聪在微博摇旗呐喊的冲顶大会是交朋友,还是赚钱?

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