“撒币”混战之后 直播平台能否迎来暖春?

作者: 董枳君 | 发表时间:2018-01-12 14:33:55 0 条评论

  1月9日,映客旗下“芝士超人”和花椒直播推出的“百万赢家”分别获1亿和100万元广告投放,其它平台尚无合作消息传出。“撒币”大战背后的金主,都有谁?

  1月9日,趣店集团宣布,集团旗下子品牌“大白汽车分期”与映客旗下子品牌“芝士超人”达成商业合作,双方涉及合作1亿元。芝士超人相关负责人表示,趣店成为“芝士超人”首个广告主。

  “撒币”终于从往外撒钱,变成收钱了吗?目前有花椒直播的“百万赢家”获得美团百万赞助;映客旗下的“芝士超人”获得趣店1亿合作,其它“直播答题”平台尚无资本进入的消息传出。

  “就目前来看,答题直播盈利模式尚且模糊。但广告投放或许将成为当下主要盈利点。”互联网行业资深分析师钱皓分析称,在平台的答题环节,主播所念的口播广告、服装道具等植入,甚至冠名等形式,都可以和厂商进行深度合作,进而实现盈利。平台流量变现最直观的就是广告,而答题直播无疑是优质的变现流量。

  流量变现一直是直播节目最大的收入渠道,而广告赞助方面,一旦节目趋于稳定和成熟化,可以预见一大波硬软广即将席卷各大APP的页面、埋在题目或答案中;至于门槛费,只是单方面的一个设想,如果参与的人数越来越多,那么制作方势必会对于参与者设置一定的条件,小额的门槛费不失为其中一种选择。

  “就目前来说这个模式是非常有前景的,但能持续多久就是个未知数了。”在采访中,一位业内人士对《商学院》表达出自己的疑虑。以上,均是建立在其能健康良性的持续发展下去的基础上,但就目前而言,这条可持续发展的道路很漫长且艰难。

  首先,节目本身存在很大的短板。一方面是APP的承载量,目前同时在线仅二、三十万人时,就已经容易出现卡顿、闪退等一系列故障,一旦用户的体验感变差,便会很快抛弃选择其他同类型的APP。

  其次,目前已经出现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”,知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术,刷10道高难度题目只需0.8秒。

  当《商学院》记者在淘宝网上搜索“在线答题”、《冲顶大会》等关键词时,发现多个打着《冲顶大会》复活码、“买5送1”等宣传语的店,兜售复活码、题库等商品,其中还有“答题辅助攻略”。每条1元的复活码标价,几乎成了这些淘宝店的“标配”。不少店家宣传“买5送1,买10送5”,吸引网友购买。

  当然,最重要的一点是,仅靠资金去刺激用户参与一般很难走得长远。直白点说,如果没有了钱,绝大部分用户也就不会继续关注。


  直播平台的回春术?

  2018年对于直播行业来说并不好过。从2016年上半年开始火爆的直播,到下半年就风光不再。2017年,直播产业更是遭遇泡沫破裂、监管收紧、资本退却,进而引发了一轮倒闭和收购潮。

  如果没有竞答直播的火爆,映客目前可能将面临一个两难的局面。

  此前,宣亚国际将收购映客的事件曾轰动一时。最终,在经历了7个月的反复和挣扎后,宣告收购失败。收购未果的同时,映客的外部经营环境也进一步收窄。

  这一年中,优酷收购了来疯,斗鱼被腾讯投资,其他的一直播、YY、花椒、西瓜视频等都各自背靠金主,只有映客还在勉力独自运营。

  在综合因素的挤压下,映客曾多次被曝出资金链断流。离开了资本输血,要求直播平台盈利的窗口期又提前到来。奉佑生曾表示,打赏不是直播平台的长久之计,引入广告才能获得真正广阔的长久空间。

  所以,可以想见竞答风口的出现,对映客的意义何在。映客相关负责人对《商学院》表示,对这场竞争,映客将倾尽全力。“这是一个拼钱的游戏,领域非常新。目前是一片红海,大家都会持续砸钱。我们已经预备了至少10个亿。”

热门文章
商学院微博
商学院二维码