“撒币”混战之后 直播平台能否迎来暖春?

作者: 董枳君 | 发表时间:2018-01-12 14:33:55 0 条评论

  此次答题热潮,某种程度上也是去年直播平台遇到发展瓶颈后的再次试水。两年以来,直播虽号称风口,但众多直播平台问题频出,诸如部分女主播卖弄性感,节目内容低俗等,导致主管部门进行多轮整肃。因此,直播平台的突破重点在于寻求新的商业突破路径。

  此次“撒币”恰逢平台洗牌后的重塑期。以知识问答的形式再塑直播业,一方面,知识广博的自我满足感会提升用户的参与度;另一方面,平台也可在短时间内实现用户爆发性增长,收割流量,于双方算是一场“双赢”。

  事实上,被王思聪自黑为“撒币”的直播答题节目,是将本用于挖主播的钱,投放到用户身上,通过高额奖金吸引更多人参与,然后再寻求其他变现回报方法。目前来看,由于直播答题模式回报路径相对单一,主要依赖于广告投放,而用户都是为奖金而来,一旦重奖因后续投入,或其他不可控因素减少甚至取消,用户流失的危机或难以避免。

  目前,直播陷入停滞期,各大平台也在不断试行新的玩法。如果能够成为持续的用户和流量入口,对行业规范及变现模式予以借鉴,未尝不是一桩好事。只不过,在大多数用户难以中奖的情况下,参与者对于竞猜直播能保持多久热情,而平台通过此节目吸引来的新用户,是否会成为其他节目的拥趸,成为了摆在平台面前的问题。

  从目前来看,这是一场烧钱游戏,但巨头们还是会纷纷涌入占坑,毕竟谁也不想错过一个可能的机会。直播竞答会成为2018年的风口吗?《商学院》杂志也将持续关注。



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