旅行青蛙爆火,你在牵挂它什么?

作者:陈茜 | 发表时间:2018-01-25 14:47:47 0 条评论


  最近的“佛系”游戏——旅行青蛙,这款极其简单的日本游戏突然爆火。炸出很多“戏精”,很多年轻女性都像养娃一样在养蛙……

  有人认为,之所以刷爆朋友圈与年轻人跟风找谈资有关,也有些认为这是一款治愈系游戏,治疗压力山大和无聊,特别适合女性玩家。可以看到,与其他竞技类游戏目标性明确,需要按照一定的路径和规则投入达成目标,或者用钱来解决问题不同,旅行青蛙的游戏设置中,玩家无法与青蛙对话。它的行踪你无法预知,有时只能苦苦等待。

  为什么这款产品会在中国爆火?它契合了当下人们的哪些心理需求?《商学院》(公众号:BMR2004)记者采访了心理管理学家、玩具思维创始人陈禹安,在他看来,这款游戏具有的以下几点特征,让参与者心心念念惦记自己家的蛙(娃):

  第一、这款游戏的流行与小青蛙带给玩家的失控感有关。与其他养成类游戏需要时常照顾宠物,比如多浇水、多喂食,等待它完成某项人物,有规律可寻不同。在旅行青蛙这款游戏中,主人不知道小青蛙什么时候出去旅行,也不知道它什么时候回来,更不知道它会寄什么明信片回来,这样反倒更惹人牵挂。

  这种不确定回报的刺激会让用户投入关注更多。根据心理学蔡格尼克记忆效应(Zeigarnik effect,又称蔡加尼克效应) 的解释,人们对于尚未处理完的事情,往往比已处理完成的事情印象更加深刻。正如游戏中用户所能做的跟得到的结果之间没有必然联系,而这种不确定性也正好击中了年轻人当下的心理状态。因为世界、工作以及感情生活变化很快,不确定性感也很强,即使你很拼命努力工作,努力学习很多知识,但是,不一定有得到期望中的认可和提升。这款游戏深层打动人的是游戏设置对现实的折射,比较容易引发共鸣。

  第二、这款游戏对玩家的能耗很低,但产出的情绪价值可以持续。对于一些年轻用户来讲,特别是独生子女一代,一直享受被人照顾而没有照顾过别人,通过游戏可以体验照顾别人的快乐和幸福。但现实中他们生活压力大,甚至大部分是能量透支,要真正照顾别人并不容易。但是,这款游戏的对参与者的能耗特别低,操作简单,即使是全日文,也能参与进来。主人不需要付出太多时间和金钱来照顾青蛙,甚至有一搭没一搭地关注即可。这样低能耗的投入可以获得独特的情感享受,可以让用户可以持续关注。

  第三、这款游戏让玩家有当父母的带入体验感。用户在关爱小青蛙的生活状态时,自然会联想到自己成长过程中,父母的付出。游戏的带入感让参与者从被照顾者变为照顾者,产生共情和感恩情绪。

  第四、本身这是一款娱乐游戏,具有玩具性的情感体验,能激发人们分享欲望,并且具有一定的传染性。虽然,其他游戏也会有这种体验,比如打赢游戏会有成就感,但是这个游戏会提供一种自我表演、自我想象或者表达感恩情绪的空间。

  记者从一直研究日本文化的青年学者萧西之水那里了解到,从他周围的日本朋友那里看到,这款游戏在日本并不如在中国那么火爆,反响“平平”。

  那么这款游戏在中国是否会持续火下去呢?在陈禹安看来,当下爆红的产品或者新概念,其生命周期都很短,这款游戏要火很长时间也不容易。中国人善变,会火一阵,很快有新的东西出现。

  目前,市场中已经有很多模仿原版游戏的类似旅行青蛙,甚至盗版的中文版出现。如果中国企业也想跟随模仿,是否能成功?陈禹安指出,从玩具思维角度看,一旦某样玩具被玩腻,就会向工具性产品转化。如果纯粹模仿,其本身生命力不会很强。如果是创新性模仿,要抓住打动人心的点才行。同时,情感体验很复杂,养别的东西,不一定会火。这款游戏所选择的萌宠青蛙,本身就有很多故事。在商业新美学概念中,有一种“玩美”思想就是“以幼为美”。现在很多人不愿意长大,童心未泯,甚至一些好玩新鲜有趣的产品反而受欢迎,但这些都是符合孩子的标准。

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