“深度”进化:康佳转型背后的逆生长之道

作者:石雨峰 | 发表时间:2018-04-11 15:43:42 0 条评论

  “我们比任何时候都更接近我们的梦想!”2018年1月1日,康佳集团董事局主席刘凤喜和总裁周彬在致全体康佳员工的一封信中写道。

  康佳的梦想是什么?是一家拥有38年历史沉淀的老品牌,经历过辉煌和坎坷之后的涅槃重生;是全新指导思想和战略思路下的跨越与升级;是“全力夺回属于我们自己的市场地位,全力赢得我们应有的荣誉和尊严,全力重塑属于康佳人的无限荣光!”……

  深康佳(000016.SZ)近期发布的业绩预告显示,其2017年营业收入有望首次突破300亿元,预计为300亿元~320亿元;利润方面,预计归属上市公司股东净利润达到49.8亿元~50.8亿元,同比增长50倍,即使去掉出售康侨佳城股权带来的47亿元收益,净利润也仍有3亿元。而更令康佳人振奋的是,这样的业绩是在2017年彩电行业整体低迷的环境下实现的,而其背后,则是一次广泛而深刻的转型和蜕变。

  Part 1 “寒冬”的一束光,康佳逆势增长

  2017年前三个季度,康佳总收入同比增长率为37.85%,创维数字(000810.SZ)为21.00%,四川长虹(600839.SH)为12.38%,海信电器(600060.SH)为7.26%,TCL集团(000100.SZ)为5.81%,康佳的增长率遥遥领先。

  奥维云网(AVC)的一份报告显示,2017年国内彩电零售市场销量为4752万台,同比下降6.6%。被不少业内人士称为“寒冬”。

  反观康佳,其主营的彩电业务却逆势上扬。2017年,康佳电视国内线上渠道同比增长30%,旗下互联网品牌KKTV同比增长37.2%。

  和彩电行业其他主流企业比较,康佳的表现更是十分亮眼。2017年前三个季度,康佳总收入同比增长率为37.85%,创维数字(000810.SZ)为21.00%,四川长虹(600839.SH)为12.38%,海信电器(600060.SH)为7.26%,TCL集团(000100.SZ)为5.81%,康佳的增长率遥遥领先;而净利润方面,上述几家企业中,除康佳和TCL外,其余企业前三季度净利润同比增长率均为负值。

  康佳在董事局主席刘凤喜、总裁周彬提出的关于“大跨越、大发展”战略思路及“共享,突破,落地”指导思想的带领下,通过变革机制、产业升级、扩张转型,重新站到了更高的起点。

  Part 2 生态链接,推动主营业务升级

  2017年,康佳的研发投入增加了39%,并且在未来还会持续加大投入。在曹士平看来,只有把研发跟上了,才能提供更好的产品,才有可能改变产品结构。

  虽然2017年国内彩电零售市场销量出现了下降,但零售额反而同比上升了4.5%,客单价的提高显示出彩电行业产品和技术高端化的趋势。奥维云网的预测显示, 2018年55英寸~65英寸的电视市场占比将出现提升。康佳集团副总裁曹士平认为,正是由于销售结构、需求结构、消费结构的改变才带来了产品平均价格的上涨。

  “现在行业处于从高速度到高质量的转变过程,我们需要跨越,需要用创新的技术、创新的模式和创新的产品,来提高人民生活,符合人民对美好生活的追求。 ”曹士平说道。

  不只是制造电视

  目前,彩电行业正在经历新一轮升级和洗牌,需要真正的技术更新换代,康佳则主动积极地去拥抱变革。2017年,康佳的研发投入增加了39%,并且在未来还会持续加大投入。在曹士平看来,只有把研发跟上了,才能提供更好的产品,才有可能改变产品结构。

  AWE2018上,康佳代表前沿潮流的8K电视及A2艺术电视吸引了众多参观者驻足。其中75英寸8K电视采用了自主研发的图像处理芯片,是全球唯一通过一条线显示8K 60P信号的产品。康佳电视在很早之前便已涉足人工智能领域,已经推出了强大的人工智能系统,2018年,人工智能在康佳电视上将成为“标配”。  AWE2018上,康佳代表前沿潮流的8K电视及A2艺术电视吸引了众多参观者驻足。其中75英寸8K电视采用了自主研发的图像处理芯片,是全球唯一通过一条线显示8K 60P信号的产品。康佳电视在很早之前便已涉足人工智能领域,已经推出了强大的人工智能系统,2018年,人工智能在康佳电视上将成为“标配”。

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