金立“生死劫”

作者:王倩 | 发表时间:2018-04-11 15:44:11 0 条评论

  手机、围棋、高尔夫是金立集团董事长刘立荣的三大爱好。在手机界,刘立荣是出了名的围棋爱好者,像下围棋一样经营企业,用围棋的战术,高尔夫的资源来做手机,让刘立荣的金立手机发展迅速。然而围棋361个点位战场,终究还是难以覆盖波诡云谲的商业战场。

  刘立荣这次将如何解金立困局?

  日前刘立荣在接受媒体采访时公开承认,金立集团正面临资金困难。早在2017年金立被爆出资金链问题,在2018年年初,金立集团董事长、总裁刘立荣所持41.1%的股权被法院冻结。当时,金立集团并未给予外界较为确切的说明。此后不久,刘立荣公开表示会分三个步骤解决资金链问题:首先引入合作伙伴,确保生产与销售,市场在就有未来;第二步,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三步,出售资产偿债,获取债权人支持。

  危机四伏

  金立手机成立于2002年,彼时,正是功能机的黄金时代,作为国产品牌,面对诺基亚、摩托罗拉、三星等巨头的压力,金立提出走精品路线的“打法”。此后,凭借超长待机这一特点,金立手机在荆棘林立的手机市场也分得一杯羹。

  2005年,金立砸重金聘请刘德华作为自己的代言人,让“金品质,立天下”得到有效传播,这也为金立在代言人选择上不惜重金的做法开了先河,更为日后的资金危机埋下种子。

  “金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016~2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”在此前的采访中,刘立荣承认过度营销和投资成为导致资金危机的主因。

  从金立2016年到2017年聘请的代言人中可以佐证刘立荣这一言论。冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛这些当红IP、流量担当出现在金立的宣传文案、广告中。其代价就是金立耗费了巨大的资金。

  一直以来,金立集团并未向外界公布具体债务数字,然而金立供应商欧菲科技在2018年2月7日的公告中称,欧菲科技母公司欧菲光发布公告称,对金立的应收账款余额为6.260176亿元人民币,并称欧菲科技2017年应收账款计提坏账损失3亿元。在欧菲科技所召开的投资者电话会议中,欧菲科技称对金立约6亿元的应收账款申请了财产保全,相关抵押物总体估值超过20亿元,这其中包括金立所拥有的微众银行3%的股权。

  公开资料显示,作为微众银行发起股东之一,金立曾出资9000万元获得微众银行3%的股份。在此前的采访中,刘立荣称,欧菲科技曾向金立提出将微众银行股权转让给欧菲科技,因为欧菲科技断供对生产影响很大,金立同意了全面配合转让微众银行股权,然而微众银行的股权转让并未获得银监会批准。

  从刘立荣的言语间得知,欧菲科技对金立断供45天,这直接导致金立至少30亿元货款回笼。刘立荣认为,欧菲科技的断供对金立影响最大,称目前只有欧菲科技一家对金立断供,欧菲科技同时申请了对刘立荣与其妻子名下的个人资产的财产保全。

  受影响的不只欧菲科技一家。金立电池供应商维科精华被拖欠应收货款为8409.99万元。作为金立手机屏幕的供应商,深天马也深陷被拖欠危机。刘立荣公开承认,深天马对金立采取了资产保全,金额约1.75亿元人民币,2月5日,深天马发布公告称计提约1.86亿元资产减值准备。

  竭力自救

  金立的资金危机,让金立陷入铺天盖地的传闻中。有消息称,金立的接盘者为海信集团,并称刘立荣将面临出局的危险。对此,金立相关负责人向《商学院》记者明确表示,金立确实在融资,但是与海信无关。

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