国货当自强 京东、海尔、同仁堂……17品牌联盟剑指何方

作者:董枳君 | 发表时间:2018-05-12 10:10:34 0 条评论

5月8日,京东与包括、海尔、联想、同仁堂、苏泊尔等在内的17家中国品牌在微博发起互动,首先由京东发布召集海报并在评论区@上述17家品牌方官微,品牌方随之发布包含自家产品海报的微博并@京东作为回应,最后则由京东集合所有品牌方的海报发布长图,宣布携手结成中国品牌联盟。

“作为聚集了10万多个中国品牌的电商平台,中国品牌的发展与京东休戚相关。”京东集团副总裁、党委书记龙宝正表示,“京东愿成为中国优秀品牌的聚合成长平台,将沉淀多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力对外输出,赋能给我们的品牌商。通过品牌赋能,我们希望中国的知名品牌更加大牌,有潜质的品牌更好更快成长,中华老字号焕发新生,那些专注品质、匠心独具的小众品牌能被更多消费者认识。”

同日,中国传媒大学—京东大数据联合实验室正式发布了《2018互联网+中国品牌发展报告》。报告指出,中国品牌的发展呈现出“转型”和“均衡”两大特色:在“转型”层面,中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化;在“均衡”层面,电商平台助推中国品牌得到充分发展,消费分布也全面走向均衡。

在中国品牌消费地域及人群画像方面,报告显示,与全站消费者相比,中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站4%,同时2017年16-25岁青年群体的消费占比2016年要高出6%。青年代表着消费市场的未来,中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐,可持续成长空间广阔。同时,经济发达地区中国品牌的消费增速实现反超。在很多人心目中,“农村包围城市”是中国品牌的鲜明战略,但从地域消费来看,与14-16年相比,一线-三线城市中国品牌消费增速实现了对四线-六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升和认可,已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎,中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡。




在高端中国品牌消费的用户画像上,报告显示女性的消费占比增幅超过6%,26-35岁人群及教育工作者的消费占比增幅在2%左右,教育工作者在占比和增速上都处于领先位置,文化教育程度是促成高端消费的重要因素。

从中国品牌的消费占比增速来看,经济发达地区消费者越来越认可中国品牌。2016-2017年间,北京、上海、辽宁、天津等中国品牌市场占有率较低的省市销售占比增速相对较高,这说明中国品牌在全国各省市消费渐趋均衡。另一方面,这些省市中国品牌市场规模的扩大主要得益于在互联网品牌、中国设计/中国智造品牌消费的增长。而西藏、青海、宁夏、海南和甘肃省在2016-2017年间消费金额增速低于全国平均速度,说明在消费升级的过程中,普遍存在从追求高性价比品牌,到国际大牌,再到选择真正适合自己的品牌这一路径,目前一些欠发达省份还处于前期阶段。




在谈及中国品牌未来发展时,专家也给出了这样的期待:“相信随着中国品牌越来越强大,未来我们在梳理全球品牌榜时,会看到越来越多的中国品牌。”


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