用大数据画像 90后更喜欢什么?

作者:亢樱青 | 发表时间:2016-07-04 16:40:35 0 条评论

今天,90后已经成长为人口总数达到2.3亿的庞大群体,占互联网人口比例的50%。到2030年,将会占到整个社会消费贡献的30%。“研究90后,了解他们关注的热点和趋势,对整个商业形态和未来商业设计都将有很大的启示。我们正在经历的,绝非‘代沟’‘冲突’这种撞击之后的痛,而是一个了解新生代和看清未来的契机。”百度商业生态研究院常务副院长侯丽斌说。2016年6月23日,《商学院》杂志中国经营者俱乐部和百度商业生态研究院共同主办“走进百度商业生态研究院”活动,从大数据中发现和还原一个真实的90后消费生态。

 

90后:比80后更现实,更渴望成功

 

作为中国第一代生于国民财富普遍大提升后的90后,较高的生活水平和消费能力带动了全新的消费理念。百度商业生态研究院高级咨询顾问董建伟在调研中发现,90后并非“被宠坏”,而是愈发实际。他们很少冲动消费,对于奢侈品的欲望也并不强烈。他们的精明之处在于,既会对自己喜欢的东西毫不吝啬,也会处处精打细算,这对奢侈品来说可能造成一定冲击。

 

成长于“421”家庭的独生子女,90后已经感受到老龄化带来的现实的压力,他们大多具有很强的风险意识,一些尚在大学校园的90后就已经开始进行投资和理财。并且他们非常的务实,注重当下。小家庭的成长氛围也使他们积极的寻找存在感和归属感,社交需求特别的旺盛。

 

社会上经常把90后看做“垮掉的一代”,其实不然,90后比80后群体更渴望成功,在追求成功的方法上也更“脚踏实地”。“我们在调查中发现,90后‘想通过买乐透成为百万富翁’的比例要远远低于80后,‘想通过自身努力实现人生目标’的比例要比80后高。虽然年轻,但90后很能认清社会现状,并不会做白日梦。他们更愿意在个人能力的提升上积聚力量。”董建伟说。

 

随着90后走进职场,老板与员工代际间的矛盾也不断升级。为什么现在90后这样的难管?董建伟来看,过去中国的社会风气往往会遵从上一辈的指导,然而90后开始希望建立自己的影响力,他们想从工作中分得权利,做出改变,重新构架属于他的游戏规则,他们更青睐于在快乐的基础上去完成工作。因此90后在追求自我达成道路上不是金钱驱动,而是快乐驱动。

 

接管娱乐行业的权利游戏

 

百度商业生态研究院通过对90后代际文化课题的研究得出,“娱乐至上”是90后最明显的标签,在主流社会看来的亚文化,比如游戏,动漫,电影,电视剧,小说等都是他们生活中不可或缺的一部分。如今在一些精神消费行业里,90后开始掌握话语权,并且塑造着行业形态和商业模式,品玩着属于他们这个时代的权利游戏。

 

“在互联网时代,有一个词语叫做C2B,消费者把他的需求传递回给供应商里面的各个角色。在所有行业中我们看到,文娱行业正在积极地拥抱90后,与他们形成互动。以前影视公司掌握着明星培养的大权,现在有观众决策IP,还有互联网形成的IP,甚至于现在互联网平台上由消费者,粉丝直接养成明星,可以看到消费者角色前移了。从产业的角度上来看,消费者已经不是一个‘等待者’的角色,而是融入到了各个阶段,冲击到整个产业当中去。”董建伟说。

 

在90后的游戏规则中,“一切皆可以玩儿”,无论是表情包、文字,还是视频、图片,互联网创建工具可以无限玩儿坏,“恶搞”,“鬼畜”是90后情绪的表达。他们认为,做一件事情没有什么特别的原因,就是为了寻开心。尊重权威,集体认同的时代一去不复返,在多元文化之下,具有强烈自我意识表达的创意和技术元素精神消费内容将会脱颖而出。

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