当“文豪”遇上“土豪”,巨头争霸“文学IP”

作者:董枳君 陈茜 | 发表时间:2017-08-07 15:11:19 0 条评论

  头部文学IP炙手可热,无论是传统文学还是网络文学,作为内容之源,似乎“地主家的余粮”也不多了。近日,文学IP助攻暑期荧屏口水战的主流作品,有的是寻找上世纪80年代经典作品拍摄——《我的前半生》是由亦舒早在1982年出版的小说改编。有的还是在挖经典IP《西游记》的存续价值——电影《悟空传》是由今何在在2000年结集出版的网络小说改编。当下网络文学作品,会成为十年后的超级IP吗?

  好故事难找,众平台各显神通寻找金种子

  十年前创作《盗墓笔记》的南派三叔近日也在爱奇艺举办的网络文学论坛上发出感慨:“前十年的遗产还剩多少?最近十年有没有超级IP出现?能不能让我们的文学网站给每一种文学类型一种赚钱的方式?”他发现大家都在使用同样的模式创作不同名字的小说而已。“一种类型小说可能有将近几万部。”他说。

  根据网络版权产业研究基地4月发布的《2017中国网络版权产业发展报告(摘要版)》显示,2016年中国网络文学的市场规模为100亿元,有专家预计今年将超过传统文学图书零售,用户量突破3亿。但网络文学频道畅销榜多是偏娱乐化、缺乏深度,甚至是打擦边球的言情文、玄幻文等。爱奇艺高级副总裁耿聃皓认为这是市场驱动、商业利益作用的结果。这类文章点击率更好,更容易变现。他担心,“如果用这样的榜单去驱动影视,我们不敢想象十年之后中国影视将会是什么样子。”

  功利主义驱使下的网络文学作品低质化和同质化严重,精品稀缺。这已经成为内容行业人士们深深担忧的问题。文娱产业的可持续发展不能只摘果不播种成为一种共识。于是,视频网站、阅读平台甚至电商领域的“土豪”都在向上溯源,通过评奖或设基金等方式建立内容创作者和作品的蓄水池。因为只有把握住了内容之源头,寻找、孵化出优质IP,才能在影视、动漫、游戏、衍生品及电商等产业链上有所作为。

  具体操作方式不同,背后诉求也因平台而异。文化市场的不确定性,让诸多为内容行业寻找金种子的平台能否开出五色花也充满未知。

  用好机制来生产好故事,爱奇艺有的不止奖金

  对于原创网络文学网站来讲,直接能进行版权交易的作品数量有限,付费阅读是主要盈利模式。读者按照千字几分钱的阅读进度进行付费,平台和作者进行分成,这样一来一些创作者为了取悦读者不停阅读,作品注水严重,虽然篇幅越来越长,但不免有低俗化倾向,且长达千万字的作品并不鲜见。

  针对这种现状,爱奇艺希望通过文学开放平台,利用影视生态来培育以网络文学付费阅读和版权交易组合的商业模式。具体来讲就是通过爱奇艺号接入优质原创文学作品和作者,直接让作者、文学网站、出版社和用户、平台的连接,把单纯的千字订阅的付费阅读形态变为多种阅读形态,比如用单本定价或者包月会员的方式让创作者不再一味灌水。同时,让无章法的线下版权交易逐渐规范为线上版权交易,形成较为规范的商业模式。“如果没有商业模式,我相信大家都是趋利的。”爱奇艺文学事业部总经理冻千秋表示,这样很难规模化。

  爱奇艺文学希望借助原创IP驱动影视全产业链开发,它强调的是内容创作者要有“影视创作意识”,要不然无法真人呈现或者情节和画面感不足也很难转化为好的影视作品。虽然也重视这种意识觉醒,但是上海视骊影视制作有限公司CEO白一骢认为,好的作品需要多年发酵。“我们希望看到功利性尽可能少一点的文学作品,我觉得每个作品做的时候不要想未来怎么影视化或者哪种影视最火。”他表示,自己刚认识南派三叔写《盗墓笔记》时,南派三叔要“穷很多”。

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