看《国家宝藏》的“内容与商业”平衡术

作者:陈茜 | 发表时间:2018-01-04 14:55:19 0 条评论

  12月初首播的《国家宝藏》第一季作为2017年最后出场的文化综艺清流沸腾了朋友圈。

  这是一档集合九大国家队博物馆、央视综艺顶级制作团队和主流明星,三个领域里的头部资源优化整合的创新节目。在文化自信的主旋律下,这档以国宝为主角,融合舞台、戏剧、演播室综艺、纪录片等多元形态的文博类探索节目,让中国综艺节目的自研之路又往前迈了一个台阶。

  节目用鲜活的表达方式把博物馆拉近大众。这种娱乐化、艺术化创作虽然也会引发质疑,但文化传承必然要面向更广泛的受众传播。《国家宝藏》制片人、总导演于蕾说,让国宝活起来不是喊空口号,文化自信也不是空口号。这一节目的研发和创作背后有着怎样的“前世今生”?在当红的综艺节目多是引入国外版权的当下,《国家宝藏》是否能担当中国综艺模式海外输出的重任呢?这一节目的影响力能否复制?

  节目的前世今生

  2015年底,于蕾带着尚未成形的项目方案,跟着中央电视台组织海外培训项目去英国学习。“除了觉得要做传统文化,除了这个东西要做国家宝藏以外,很多节目具体表现形式都还不存在。”在接受《商学院》记者的采访中,谈及节目创意原点于蕾讲道。作为一位资深综艺节目内容策划者,她曾担任过四届春晚总撰稿、总体设计,也曾担任过杭州G20峰会文学总撰稿、《非常6+1》《回声嘹亮》和《梦想中国》等大型电视栏目编导、节目制作人。

  从娱乐综艺到文化综艺,《国家宝藏》其实承载了于蕾的个人梦想。

  执行总导演汤浩当时也被于蕾拉着一起去了英国。“因为我们自己做策划、做节目这么多年,也想去了解一下国外的节目制作和研发模式。”当时,汤浩是综艺频道节目部的策划组组长,曾担任多年春晚语言类节目负责人。本来是为了寻找差距,但是,汤浩发现“其实我们也不差,只是我们还没有梳理自己的这个过程。”

  当时英国的导师是做模式研发,带他们去了很多博物馆,而于蕾本身就很喜欢逛博物馆。她一直感觉,国外的博物馆离当地居民的生活很近,可以去谈恋爱、带孩子们去上课。反观国内,普罗大众感觉跟博物馆还很遥远,只是觉得去过就可以了。于蕾意识到,中国的历史文化和博物馆不比别人差,大家觉得文物沉闷,与己无关,这与传播工作没有到位有关。“有这个心路历程,然后,我们慢慢就往这边靠。”汤浩说。就这样团队决定开拓一块新的领域,回来后第二年,节目项目就被列为全台的重点项目。

  央视近几年做了很多文化类的节目,诸如《中国诗词大会》《中国成语大会》等大会类节目,还有极具董卿个人IP影响力的《朗读者》,2017年也被称为文化综艺的元年。汤浩认为,这也是潮流驱动使然。十四年前他还是电视湘军的一员,在湖南卫视制作了当时红极一时的新锐先锋谈话类节目《新青年》,主持人柴静也因这个节目树立了自己的知性风格,后来在央视崭露头角。但是,2003年初,这档节目因各种原因从荧幕消失。汤浩评价,后来电视节目进入一个综艺大时代。“现在感觉又回归了,老百姓的需求也是不断循环,又回归到对知识对内容的渴求上。随着时代的变化节目制作也要跟上。”在互联网自制网综的助力下,真人秀、选秀等娱乐综艺鱼龙混杂,充斥荧幕,文化综艺一度被认为是综艺清流。但是《国家宝藏》不是涓涓细流,更像是奔腾的江河。

  《国家宝藏》节目形式创新的核心在于用“前世今生”的表达方式来讲述传承千百年的文物所蕴含的故事。于蕾介绍,节目的口号是“让国宝活起来”,最初就是希望把国宝作为一个拟人化的处理。在年轻人聚集的视频弹幕网站B站有网友看完第一集评论道,“感觉艺术性、学术性和娱乐性兼具,真的超级期待!看小剧场,真的非常期待任性的乾隆了。”

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