看《国家宝藏》的“内容与商业”平衡术

作者:陈茜 | 发表时间:2018-01-04 14:55:19 0 条评论

  不但是乾隆所爱的,代表“盛世任性”的各种釉彩大瓶有性格,在于蕾看来,每一个国宝都是有性格的,从诞生一直活到今天。每一个跟它捆绑的守护人都代表了国宝的某一种性格。比如曾经在《垂帘听政》中饰演过咸丰帝的梁家辉,在二十四年后再回故宫,守护象征中华文脉的石鼓;从湖北武汉走出来的知名法律节目主持人撒贝宁,再来讲述云梦秦简所记录的大秦律令。

  明星的点缀

  不可否认,明星的参与迎合了观众的娱乐性需求,为节目流量带来了更高关注度,也带来话题性。不过于蕾认为,节目并没有因为邀请明星嘉宾而迷失自己的表达。“万变不离其宗”,在她来看,明星的光芒并没有盖过国宝,“没有忘记初心。”据她透露,这次明星酬劳要远远低于市场价,“都是为了国宝来的。”但是,很多明星并不是直接答应参与。因为节目形态太新,节目组需要跟所有嘉宾解释很多,不过直到播出之后,人家才知道,原来是这样的。节目中需要各位明星走进博物馆,与馆长对话,进而研究文物相关的历史资料,再通过表演诠释。不仅仅是刷个脸而已。于蕾认为,这也是希望嘉宾做一个表率,一定要走进博物馆。

  而明星拥有粉丝效应并不意味着节目就有高关注度,更需要恰如其分地把个人IP融入到节目内容中,服务主题才能得到最佳的效果。而明星的配合度高低则因人、因节目而异。最重要的是先认可节目价值立意,仅仅依靠酬劳驱动往往会遇到很多障碍。

  小剧场的创新

  除了明星的高度参与,作为节目主创者,最能够体会到《国家宝藏》与其他综艺的不同之处。在第一集《千里江山图》的前世故事中饰演蔡京的演员董彦麟(大董)告诉记者,他的朋友看完节目纷纷发来消息。他感到,这与他之前参与别的戏剧和综艺得到的反馈“高度不一样”。

  作为节目中的亮点,演绎国宝前世传奇的部分无疑难度也很大,因为越短越难演。8分多钟的表演要讲述好一个有历史依据,又能有戏剧张力的故事对剧本和导演都是很大的考验。前世传奇故事导演朱峰与央视合作多次,也执导过很多舞台剧、影视作品和综艺节目。他认为,现在娱乐界、媒体界是最能影响人的思想和生活的。作为综艺节目,“娱乐是一个基础,在这个基础之上最重要的任务就是提升和刺激观众的意识。”很多年轻人看完节目后,热烈讨论国宝本身,产生了民族自豪感,“这个是我们的初衷和最大的目的。”

  这次担任外拍总导演、策划的刘军卫告诉记者,在为文物今生故事寻找讲述人时,他曾给团队规定了三个价值方向:历史价值、艺术价值和科技价值。根据这三条线外拍团队挖掘出了当代的文物发掘者、研究者、守护者,也有继承者、弘扬者。比如河南博物馆藏的云纹铜禁的今生故事讲述人则是中国航发高级工程师,因为这件1100年的青铜酒器所采用的失蜡法应用在了今天飞机螺旋桨叶片的铸造中。这些人都需要去挖掘。

  刘军卫曾任央视纪录片《汉字五千年》总编导、《大国崛起》之《海洋时代》编导。拍了这么多年纪录片,他说自己95后的女儿都很少看,但是这次《国家宝藏》她很认真地看了,还给提了很多意见。

  确实要让国宝魅力、明星价值一一焕发出来,节目采用了年轻人可接受的表达方式。“我们团队比较擅长从历史里找故事点,”节目的文学总撰稿于新玲说道。她也是2015年首播的历史体验真人秀节目《咱们穿越吧》的总编剧,不过该节目模式引自韩国。虽然同为历史演绎,但这次操刀文物的前世故事首先要把握真实度,包括历史的真实、文物细节的真实。“像B站手段我们还是用了一些,但是一期三个剧的风格是有平衡的。”在第一集中,乾隆皇帝希望烧造一款集大成的各种釉彩大瓶,他的审美观直接被雍正帝、王羲之、黄公望“三维立体Diss”,这种语言表达亦庄亦谐成为网友们热议的焦点。有网友表示,这种“立完flag秒打脸的操作”就来自以90后聚集地著称的B站。

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