看《国家宝藏》的“内容与商业”平衡术

作者:陈茜 | 发表时间:2018-01-04 14:55:19 0 条评论

  目前已经播出的三集《国家宝藏》在腾讯视频的播放量分别达到3700多万、2300多万和800多万。在B站的播放量也超过211万,第二期也达到了142万多,弹幕达到8000多条。这样的曝光量对于冠名方水井坊品牌的关联影响指数目前还没有相关数据。

  即使商业上也有收获,对于总导演来说,于蕾更看重节目本身的影响力。

  平台影响力难复制,模式输出有可能

  除了冠名赞助,节目内容中几乎没有其他品牌植入,这也反映出这档节目的商业压力不大。于蕾解释,《国家宝藏》是中央电视台全资投入的节目,“这是在中央电视台做节目的一种情怀和责任感。”她直言,在这样一个国家媒体平台上,可以只考虑社会效益创造一个节目,比较纯粹。“我们更多是为了这件事情,不用考虑名也不考虑利,就是想创造一个让自己觉得有价值的表达。”从这一点来看,这也是其他平台所不具备的支持力度和创新环境。

  汤浩也坦言,正是央视这样的平台把资源整合在一起,形成规模效益。当问及其他平台是否也能复制,汤浩说,“我觉得是很难的事情。”

  当节目成形之后,于蕾之前在英国的导师看后很兴奋。她告诉于蕾,随着目前世界格局中的各种分化,英国脱欧,也应该有这样激发民众自豪感的节目。而且博物馆是全世界共通的可供欣赏的内容。有了英国导师的积极反馈,加上很多海外观众也希望节目有海外版,甚至在B站上有很多网友自发制作英文字幕。

  这种需求也引发了节目组更大的野心。于蕾说,“我希望能够更进一步,把节目形态变成一个海外输出的案例,变成各国都可以做的一个节目,那就是更进一步的一个成功。”

  学术与趣味之争

  虽然一片好评,正如任何创新都会产生阵痛,探索节目新模式也一样。这次《国家宝藏》以文博领域为切口,大胆起用明星来演绎文物的前世今生故事,也引来一些质疑。

  有网友担心,《国家宝藏》有成为“偶像化节目”的趋势,粉丝拒绝对节目的批评,这样博物馆可能被节目裹挟进娱乐化规则中。在故宫博物院读博士后、人民大学清史所博士王盼盼则有更开放的学术心态。在接受《商学院》杂志记者采访时她表示,“没必要以一种严肃性学术成果的标准去要求这种大众传播形式。相反,这些缺陷如果引发了观众的进一步思考和挑剔,这倒是引起了大家的兴趣是件好事。”同时,博物馆的功能和工作中很重要的一部分就是传播和教育。不过,针对观众日益提高的审美要求和知识需求,她也指出,此类节目在今后的打造中可以更加细致和还原度更高一些。“至少大家在看节目时,是抱着一种比观看电视剧更高的预期。”

  可见,《国家宝藏》正是电视媒体娱乐属性之“鱼”和文化传承、价值引领之“熊掌”兼得之路的探索者,其内容与商业的平衡术也有其特殊性。这一节目能否成为可复制的模式还需要各方努力。


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