无问西东:贩卖“情怀”的力量

作者:赵正 | 发表时间:2018-03-08 16:38:54 0 条评论

  2月4日,电影院里138分钟的《无问西东》在一片平静中剧终,但是观众却迟迟不愿意离开。一部尘封5年之久的时代剧情片《无问西东》在没有太多宣传的背景下,逐渐开始逆袭票房。从2018年1月12日正式上映,在排片率并不高的情况下,随着口碑的提升,排片率逐步上升,目前票房突破7亿元。《无问西东》总制片人、企鹅影视副总裁常斌曾表示,“不含宣发费用,这部电影的制作成本为一个亿多一些。”从票房和口碑看,《无问西东》逆袭成功。

  改变以往的“参投”模式,《无问西东》作为企鹅影视第一部做为“主控方”的影片,他们从2014年就参与到该项目中。关于为何会选中这部影片,以及对《无问西东》目前成绩的整体评价,《商学院》记者联系了企鹅影视媒体负责人,对方表示暂时不做采访。而与《无问西东》同类型的年代文艺影片还有《芳华》,目前已经收获超过14亿元票房,并在年后的“亚洲璀璨之星”评选中获了三项大奖。

  从冯小刚的《芳华》到新锐导演李芳芳的《无问西东》,无论是市场影响还是票房成绩,都突破剧情片和文艺片的局限,让更多的电影观众走进影院,去感受时代变革中小人物的故事和命运,而这些电影之所以能打动观众,背后展现出来的“情怀”是最有力的手段。

  2017年国产电影满意度提升

  从2016年国内电影市场陷入停滞后,2017年的国产电影市场又迎来又一个两位数的爆发式增长,票房收入达到了558亿元,比2016年增长22.6%。而观影人次也增长到16.2亿人,增长18.1%。

  票房增长的背后反映出观众对电影整体满意度的提升。2016年底,电影主管部门也把2017年命名为“中国电影质量促进年”。根据2017年中国电影艺术研究中心联合艺恩开展的中国电影观众满意度调查数据显示,2017年,观众对国产电影的满意度为83.3分,比2016年提高2.3分。

  不过,UMG联播传媒总裁夏锐在接受《商学院》记者采访时表示,“2017年的国产电影整体质量其实并没有提升,主要是《战狼2》在国产电影中以56.8亿元的票房收入占据较大比例,具有特殊的意义,不具有复制性。因此,《战狼2》的票房奇迹不代表国产电影的整体提升。”

  但是从另外一个角度看,2017年是国内电影市场未尝不是国内电影市场向内容回归的一年。靠内容逆袭、突围的黑马电影激增,国产剧情片、文艺片不再是小众市场的过客。《冈仁波齐》《二十二》等一众文艺片票房都逆袭过亿元,《芳华》更是上了14亿元票房,《无问西东》破7亿元,逆袭大众市场。这些影片的出现,拓宽了中国主流电影的类型,一定程度也提升了国产电影的整体质量和品位,将更多的70后、60后观众吸引到影院,拓宽了观影人群。

  在1月下旬,华谊兄弟(300027)发布的2017年业绩预告,预估归属上市公司的净利润将与上年同期基本持平或增长20%。在过去一年中,华谊兄弟不但是《摔跤吧!爸爸》的中方发行方,还是《芳华》《前任3》的制片方,收获颇丰。华谊兄弟在公告中也表示,“在经历了电影市场的粗放发展,行业与观众均回归理性后,坚守内容品质的华谊兄弟迎来收获期。”

  从华谊兄弟传媒股份有限公司公关负责人给到《商学院》记者的资料看,面对过去一年华谊兄弟取得的成绩,王中磊表示,2017年是电影质量、口碑的回归之年。“华谊兄弟没变,市场回归了。”

  正如知名影评人、品牌营销策划人、自媒体作者李骥在接受《商学院》记者采访时所讲的:“其实剧情片、文艺片或是爆米花电影,要想做好,规律都是一样的:想清楚你的受众,仔细体察他们的观影需求,尊重专业,从剧本到发行每个环节都尽力做好,就总能与观众发生沟通。”

热门文章
商学院微博
商学院二维码