《旅行青蛙》被放置,意外爆火后错失商业化良机

作者:陈茜 石雨峰 | 发表时间:2018-03-08 16:39:39 0 条评论

  “还养什么纸片男人,来养青蛙啊!”一名刚刚对《恋与制作人》游戏的“氪金”感到心力交瘁的女生发朋友圈说道。2018年1月19日,正是《旅行青蛙》大范围火爆的前夕,这款被称为“佛系”的日本游戏突然爆火,让朋友圈一夜之间出现了大量“戏精”,很多年轻女性都发朋友圈称 “像养娃一样在养蛙……”。经过社交媒体的发酵,操作又极简单,连原本几乎不玩手机游戏的人也都加入了“养蛙人”队伍。

  为什么一款看上去很无聊,甚至没有中文的游戏会在中国大受欢迎?而在短短一个月后,这款放置类游戏却被众多玩家永久放置。它是如何被开发出来的?游戏的火爆对开发它的团队产生了哪些影响?游戏的商业化模式是什么?《商学院》记者通过对话制作方日本Hit-Point 、玩家、专家和游戏从业者希望能找到青蛙爆火背后的故事。

  从年轻女性的定位到全覆盖爆火

  借助互联网的强大势能,养蛙游戏红得迅雷不及掩耳。记者查阅微信指数和百度指数发现,“旅行青蛙”百度关键词指数在1月16日到1月20日一直平稳增长,但从20日开始呈增长型指数,微信指数从20日到25日翻了30多倍。

  据玩家吴家驹(化名)回忆,朋友圈中最早玩这款游戏的多是比较二次元的人,而且女生占多数。最早接触《旅行青蛙》的用户群画像与游戏原本的目标群体基本相符。这款游戏的制作人是来自日本游戏开发商Hit-Point的上村真裕子(以下简称上村),在采访中她告诉记者,当初设计这款游戏最初是以10~20岁左右的女性为目标群体进行开发,“因为团队成员喜欢可爱的角色,所以他们很容易就接受了《旅行青蛙》的项目。”但是,他们也希望全部玩家都能在游戏中得到快乐,不仅仅是女性。确实,在这款游戏中不但有“蛙妈”,还出现很多“蛙爸”。

  实际上,《旅行青蛙》的开发团队只有4个人,制作人、策划人、设计师、程序员各1名,男女比例为1:1,都是 20多岁的年轻人。在位于京都的办公室里,确定方案之后,团队开了一次会,随后大家就对各自负责的部分开始了开发工作。

  小团队、简单的分工、简单的策划和开发流程,但游戏的表现却一点都不简单。截至1月29日,《旅行青蛙》在APP Store的下载量已经超过1000万次,其中中国用户占95%,日本用户占2%,美国用户占1%。

  上村说,起初他们仅仅是把日本国内玩家作为主要对象,没想到在海外特别是中国能获得这么大的反响,“我们还是挺吃惊的。”《商学院》记者从一直研究日本文化的青年学者萧西之水那里了解到,从他周围的日本朋友那里看到,这款游戏在日本并不如在中国那么火爆,反响“平平”。

  上村所在的公司此前还开发过一款游玩模式类似的《猫咪后院》。虽然在特定的群体内也很受欢迎,但其3年下载总量也不过才1900万次左右。

  让玩家悠闲游玩的初衷

  通过体验游戏可以发现,玩家能够操作的部分并不多,只要在空闲的时候打开游戏收割三叶草(游戏中唯一的货币),然后用三叶草在商店里给青蛙购买食物和道具,最后把它们装到青蛙的行囊里就完工了。至于青蛙什么时候去旅行、和谁一起、去哪里旅行,则都由青蛙“自己决定”,玩家只能从青蛙偶尔寄回来的照片中看到青蛙的旅行经历。

  这与目前中国玩家所接触到的手机游戏很不一样,这些游戏大都目标性明确,需要按照一定的路径和规则达成目标,或者用钱来解决问题。在《旅行青蛙》的游戏设置中,玩家无法与青蛙对话,它的行踪你无法预知,有时只能苦苦等待。

热门文章
商学院微博
商学院二维码