腾讯、虾米、网易云打响“寻光”之战,谁是下一个毛不易

作者:陈茜 崔丽蒙 | 发表时间:2018-05-07 16:47:52 0 条评论

  这也形成了目前音乐市场“大共享,小独家”的版权僵持局面。不过,中国社科院知识产权法研究员管育鹰在接受《商学院》记者采访时表示,“网络平台争夺优质音乐作品的情况肯定会持续。”她指出,版权交易主要是市场行为,著作权法难以直接介入运营商对版权的争夺。如果运营商之间认为版权争夺中对方有不公平交易垄断等行为,可以寻求其他途径干预。在今年2月底,曾经拥有4亿用户的多米音乐也在版权之争中倒下。

  一直关注音乐市场的音乐管理专业硕士Wenya在接受《商学院》记者采访时则表示,后版权时代、版权之争、群雄割据等说法是夸大其辞,版权并非争抢而来的。她认为,版权是音乐产业发展的根基,没有版权这条底线,一切都无从谈起。一些侵权平台认为自己是版权之争的受害者,应是自食其果。早期靠广告发家的免费音乐平台,并没有意识到要付费给音乐人。

  回归到重视版权管理的常识,目前,对于互联网音乐平台来说,利用版权来“筑高墙”的空间越来越小,后续则更需要广积粮,在原创音乐、用户体验和盈利能力上比拼。

  “原力计划”的承诺与现实

  伴随着对原创音乐内容的需求增长,近几年,处于分发角色的互联网音乐平台也在向内容上游布局,纷纷发起寻找培养原创音乐人项目。比如虾米音乐的“寻光计划”,网易云音乐的“石头计划”、腾讯音乐的“原力计划”等。

  在培养音乐人方面,腾讯音乐人“原力计划”在4月发布,将面向全网线上征集优质的原创音乐作品,聚合腾讯系全平台力量,从音乐投资制作、线下演出支持、专业培训、宣发推广等方面切入,全方位扶持原创音乐人,发掘优质原创音乐。

  作为拥有众多头部明星的专业音乐唱片公司,唐正一在接受《商学院》记者采访时表示,理论上流媒体音乐平台需要和内容公司合作,比如风华秋实与音乐平台合作推广新人,而不是去切入内容公司的经营范围成为竞争者。不过,音乐平台正在成为唱片公司的竞争者已是现实,他表示,“平台有平台为了价值去运营的思考。”

  腾讯音乐人原力计划相关负责人在接受《商学院》记者采访时表示:“‘原力计划’面向所有原创音乐人,无论是否出道,无论何种流派风格,只要有原创音乐作品都可以以音乐人的身份参赛。”宽泛而低门槛的条件也意味着要想在这场选秀比赛中脱颖而出,难度增加。因为最终只评选出20位原创音乐人获得后续的培养和扶持机会。对于大量原创音乐人来说,确实面临着缺乏宣发渠道、收入不稳定、难以保护版权等现实问题。音乐平台对推广原创音乐人有着得天独厚的优势。

  去年腾讯自制音乐偶像养成类网综《明日之子1》让草根歌手毛不易爆红,不过,唐正一表示,“每个人有每个人的命运,不能说这个就是可以copy的模式。”

  依靠大平台的资源,像毛不易这样通过选秀成名的歌手,似乎也成为平台自身的“资产”,拥有歌手的独家版权。目前,只有腾讯音乐旗下的平台可以听毛不易的成名作品如《消愁》等单曲,在网易云音乐、虾米等平台只有少量翻唱或者影视歌曲。由于平台之间的竞争关系,这种方式对音乐人的发展是一种好的生态吗?是否也会成为一种限制,无法在全平台自由发展?音乐人在线服务平台乐童合伙人郭小寒也曾表示,流媒体平台扶持音乐人,会令平台失去公正性。

  那么腾讯音乐是否会与“原力计划”选拔出的音乐人强绑定,比如买断歌手的词曲版权,抑或签订长期合作,还是更尊重音乐人个人的发展诉求?该负责人表示,腾讯音乐没有预设音乐人和平台一定要是某种统一合作模式,而是根据每个音乐人的具体需求。“如果音乐人有签约授权这方面的诉求,双方都有合作意愿,腾讯音乐人乐于为音乐人提供长期的、全方位的服务,甚至我们有很多唱片公司的合作伙伴,也可以做推荐。”这表示,平台和原创音乐人的后续合作是双向选择问题。平台是否会为选拔出的音乐人服务到底,还是雷声大,雨点小,需要看最终有多少音乐人涌现并成长起来。

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