腾讯、虾米、网易云打响“寻光”之战,谁是下一个毛不易

作者:陈茜 崔丽蒙 | 发表时间:2018-05-07 16:47:52 0 条评论

  平台造星的期望与挑战

  对于互联网音乐平台在内容上游领域投资的目的,是否是为了打造属于平台的新星,进行差异化竞争,突破存量版权市场的限制,同时也能为平台其它产品带流量,唐正一表示,“未必认同。”

  除了服务鹿晗这样的大众偶像,风华秋实旗下还有黑豹、谭维维和郝云等知名音乐人。由于此前签约汪峰,风华秋实在2012年为其打造过 “怒放”摇滚英雄系列演唱会,“摇滚”也成为风华秋实的重要标签。除此以外还有宋佳、许明明等乐坛新人。针对如此风格迥异的艺人,每个人都需要不同的音乐制作服务和营销方案。这对于一家专业的音乐厂牌尚且很难面面俱到。而对于互联网音乐平台来说,面对众多需要培养和营销的新人,很难不遗余力兼顾发展。

  占据流量的支配权,互联网平台在制造各类“网红”中有绝对优势,但是,偶像明星的养成则更需要长期专业化指导和关注。所以,这一点对于大平台长期精细化服务提出考验。

  在这种情况下,腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理罗羿表示,“原力计划”不只是一个比赛,而是腾讯音乐人对原创音乐人的一个持续投入和承诺。据了解,在比赛结束后,腾讯音乐为优秀音乐人所做的长期定制合作和运营计划包括与牛班音乐学校合作进行培训、全资支持专辑制作发行、组织各类线下演出,而在平台资源方面,会对参赛音乐人有倾斜,比如通过专栏、音视频节目、演唱会直播、粉丝互动等多种方式为音乐人定制运营计划。

  该负责人表示,腾讯音乐人下了很大的决心,以集团的名义去牵头做“原力计划”项目。其实,早在2015年,QQ音乐推出平台开放策略,酷狗音乐推出了一亿元扶持音乐人的计划,酷我音乐也推出了网红音乐榜单,扶持原创音乐。但是,伴随版权共享时代到来,对原创音乐人扶持战略地位也逐渐上升。

  在2017年7月,腾讯音乐推出了音乐人计划,提出目标是在三年让音乐人收入达到五亿元,而“原力计划”则是这一大计划中落地的选秀项目。“这不是短期项目,而是长期投入,我们希望做的是真正扶持整个音乐圈的生态,无论是跟上下游的联动。”上述负责人再次强调这是所有巨头平台的“雄心”。

  被扶持的音乐人成名几何?

  虽然,腾讯音乐旗下各平台占据着用户和曲库优势,但是,当下的原创音乐人代表着未来。竞争平台在原创音乐领域的早发优势,也驱动腾讯音乐加紧布局,探索音乐产业的新模式。

  虾米音乐是国内最早扶持独立原创音乐人的互联网音乐平台。根据虾米音乐品牌负责人给到《商学院》记者的资料显示,目前,虾米平台上聚集超过3万人的原创音乐人,以及40万独立音乐作品。2014年,虾米第一次推出“寻光计划”,并发行了中国第一张互联网唱片《寻光集》,有19位音乐人加入,包括逃跑计划、痛仰乐队、李荣浩等数字音乐时代最具代表性的音乐人。

  不过,伴随着阿里娱乐版图的人事更迭,以及忙于版权合作,“寻光计划”也一度沉寂。直到2017年3月,虾米音乐再次启动了第二季“寻光计划”,发起了 “造作行动”和“Next Level新声势力”两大原创音乐扶持类新项目,十位独立原创音乐人脱颖而出,遍布摇滚、电音、民谣等热门音乐领域,比如SHAWEE、方拾贰、邹施如、GALI等。今年,虾米音乐将为这些被称为“未曝光少年”的十位独立原创音乐人发行个人专辑。

  除了发专辑,音乐平台能带给原创音乐人的资源也很重要。与腾讯音乐的全产业链服务类似,虾米音乐除了为音乐人制作专辑并推广,拍摄MV,巡演资助。同时,虾米音乐也表示,会借助优酷、大麦网等阿里大文娱生态资源,将进一步打通综艺节目、LiveHouse和其它大型演出资源。比如, GALI等第二季寻光音乐人就首次登上2017年天猫“双11”晚会舞台演出。

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