腾讯、虾米、网易云打响“寻光”之战,谁是下一个毛不易

作者:陈茜 崔丽蒙 | 发表时间:2018-05-07 16:47:52 0 条评论

  可见,目前各大平台祭出扶持计划中,大都包含为选拔出的原创音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理、权利保护甚至教育培训服务,但是,激烈竞争中能“红”起来的音乐人毕竟是少数。

  对于整个原创音乐生态来说,更需要让处于塔基广大独立音乐人活得更好。作为去中心化的音乐平台,能否让更多潜力新人涌现,只依靠个别节目和演出活动是很难实现。即使红起来的音乐人被收割完第一波流量后,后续仍需要自力更生。

  以走民谣曲风的独立音乐人三亩地为例,他的代表作有《城南花已开》,目前,在网易云音乐上的粉丝为11.8万。他在2014年左右参加过虾米音乐的寻光计划第一季,不过,他称效果一般,“并没有多大作用。”目前,寻光计划第二季发片即将到来,也是检验平台扶持成绩的时刻。

  成为伯乐还是寻找伯乐?

  网易云音乐在构建原创音乐人生态的发力。也给腾讯音乐和虾米音乐带来巨大压力。

  相较于创立于2005年的QQ音乐和2006年的虾米音乐,2013年成立的网易云是互联网音乐流媒体的后来者。虽然在传统音乐版权不占优势,但是由于较为净化的产品体验、独特的歌单和跟帖文化而形成了黏性较高的社交属性,吸引了众多文艺青年。由于,众多民谣歌手的入驻,网易云一度称为民谣重镇,也被贴上“情怀”标签。

  在2017年4月,网易云音乐宣布已完成 A 轮融资,融资金额 7.5 亿元。届时,据网易云音乐用户数突破 3 亿,据网易云音乐公布的最新数据,每日评论量 150 万,累计评论 4 亿条。据网易云音乐公布数据显示,截止到2017年底,平台上有超过5万独立音乐人入驻。

  为了能改善音乐人的生存状况、增加作品曝光机会,在2016年11月,网易云音乐也发起了扶持独立音乐人的 “石头计划”,与腾讯音乐和虾米音乐的扶持计划类似。

  “石头计划”第一季云音乐邀请了业界10位制作人,为原创音乐人一共推出49首原创歌曲,10张合辑,比如 fine乐团、红白色乐队、张三弥等独立音乐人。不过,从网易云音乐APP上可以看到,这些乐队的粉丝都不高,有些甚至只有几千人,专辑作品也非常有限,红白色乐队的专辑只有一张,三首歌。由于没有一炮而红的歌曲,这些歌手的知名度并没有因为“石头计划”而快速增粉。

  2016年在网易云音乐平台上走红的95后民谣歌手谢春花,在2017年签约心喜音乐,被认为是网易云平台陪伴新兴音乐人共同成长合作的典型代表。可见,红与不红的可能性,与是否依靠平台的大力扶持并没有直接而确定的关系。个人的造诣和机遇都需要众缘和合。

  正如唐正一所说,他人成名的故事无法复制。不过,希望投靠大平台而红起来的音乐人并不占少数。向日葵乐队贝斯手郑芊蕙在接受《商学院》记者采访时表示,针对多家音乐平台推出的培养音乐人的计划,“条件符合就参加。” 这支于2012年成立于兰州大学的民谣乐队,在网易云音乐上有五千多粉丝,拥有代表歌曲《我会悄悄离开北师大》,评论为999+。

  谈到最喜欢哪个音乐平台,郑芊蕙表示,每个平台的特色不同。“QQ音乐上传的音质,虾米的风格细分,网易的社群感和互动性都是闪光点,同时各个平台也都一直在加强版权管理。”由于,向日葵乐队一开始是在网易云起家的,所以情感会更熟悉一点。

  在2018年1月举办的2017网易云音乐原创盛典上,鹿先森乐队、谢春花、陈鸿宇等国内知名的网易云音乐人到场。不过,他们的歌并没有被网易独家拥有版权,仍可以在QQ音乐、虾米音乐上免费播放。对于这些仍在成长中的独立音乐人来说,影响力要比版权收入更加重要。

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