三只松鼠:比平台更好玩的IP怎么玩

作者:赵正 | 发表时间:2018-05-07 16:48:35 0 条评论

  “这样一种沟通方式把整个交易的过程转化为一种互动化的戏剧性的沟通过程。三只松鼠实际上已经实现了品牌的人格化。借助主人文化和三只可爱的松鼠,品牌不再是高高在上,而是亲切、真实,体验感极强。”郭晓凌分析。

  如果仅仅是把品牌形象人格化,只是对外沟通,也许还只是表面化功夫。当一个企业把这种人格化的沟通方式和形象贯穿到企业内部的管理,甚至写到规章制度中去,可以说松鼠文化已经渗透到这家企业的血液中。

  正是因为将鼠文化、主人文化深植于企业文化当中,得到管理层与员工的认同,才可以真正打动顾客,让他们真正地感受到三只松鼠的人格力量。

  打造未来的超级IP

  在芜湖,未来在长江边将会崛起一座松鼠小镇,这是一座以三只松鼠为IP的主题小镇,不同于主题乐园,松鼠小镇不收门票,却通过三只松鼠的核心IP,打造一个集观光、娱乐、体验和购物为一体的主题小镇。

  喜欢松鼠形象的游客来到松鼠小镇,可以体验各种刺激的娱乐设施,可以购买各种松鼠IP的纪念品和伴手礼,可以品尝三只松鼠的坚果零售,可以与松鼠玩偶互动、娱乐。在这样一个开放式的主题小镇中,松鼠的形象无处不在,就像米老鼠之于迪士尼一样,三只松鼠就是松鼠小镇的文化核心。

  和其他冷冰冰的互联网公司不同,三只松鼠从一开始诞生就是一个具有文化基因的品牌,具有极强的品牌记忆,鲜明的品牌形象,更具备了文化衍生的可能性。随着三只松鼠动画片的播出,甚至被戏称为被零食耽误了的动漫企业。

  在鼠小疯看来,IP是互联网时代的品牌新形态。对于三只松鼠而言,不能一直一味地和主人卖萌,必须持续地挖掘品牌的情感基因:爱、快乐、萌、正能量。而这些情感的连接需要更多的载体,需要更多的场景,于是拍摄卡通动漫,建立主题小镇成为品牌与消费者沟通的延伸,也为三只松鼠这个品牌的扩展提供了更多的可能。

  因为顾客喜欢三只松鼠这个卡通形象,围绕三只松鼠的周边产品也在布局,据鼠小疯介绍,三只松鼠跨品类联名品牌的商品如T恤、纸巾、水、抱枕、家居用品都已推出,因为增加了松鼠元素,也具有了不一样的感觉。

  当三只松鼠不经意间成为一个具有影响力的IP,反而优势更为突出,就是它的多样性,它不仅仅是一个农产品企业,一家互联网平台企业,它可能延伸成一个文化产业,一家动漫企业。围绕这个未来的超级IP,三只松鼠在持续制造内容以及开发周边,不断实现跨界的融合,带动“三只松鼠”IP的持续升级。

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