米其林品牌全面升级,用关爱再造数字时代风潮

作者:钱丽娜 | 发表时间:2017-12-07 16:34:35 0 条评论

在米其林集团最新推出的视频广告《重要的时刻,在你身边》中,伴随着柔美的音乐,四段温情故事徐徐展开。无助的女友,孕中的妻子,想家的孩子以及渴望见到儿子的老父,在见到亲人的那一刻,一切的不安皆化成一个深情的拥抱。米其林轮胎先生不再担任卡通形象主角,而是仅以图像的形式出现,暗示着一路呵护渴望回家的车主,以“关爱之情”深深地触动了观众。

从动画世界走到现实世界,从强调轮胎的性能到强调“关爱”,退居配角的米其林轮胎先生通过一系列肢体语言,无声传递出关键时刻对家人和朋友的关爱与呵护。

在视频广告全新展示品牌主题时,集团的品牌形象也显示出数字时代的特征。今年8月,米其林集团对品牌进行了有史以来最全面的一次升级,并公布了全新的品牌形象。

2001版米其林轮胎先生穿着3D套装,展示的是一个体贴的伙伴形象,鼓励人们享受出行。2017年,为更好地适应数字媒体的传播环境,米其林轮胎先生形象设计回归到2D设计,体形健美、充满现代感,以更亲近的方式走进消费者的日常生活。这也是米其林轮胎先生自1896年诞生以来的第9次形象变迁。

除此之外,米其林集团推出了两个全新的品牌标识。

一个是米其林集团品牌标识,勾勒企业风格,传递企业愿景及社会责任。另一个是米其林商业品牌标识,被应用于米其林销售的产品与服务,将产品与服务深深植根于消费者的日常生活。

通过新旧版的对比,会发现米其林强化了头部形象,展示轮胎先生的微笑,很好地诠释了品牌所要传递的亲切、关爱和温暖的特质,完美契合米其林集团全新的战略定位。

在这次的升级中,米其林轮胎先生除了像以往一样展现全身形象,还极具标志性地仅以部分身体形象出现,如头部、手部或足部等,诸多肢体语言来演绎了人与轮胎的关系。

处于数字时代的全新变革期,冰冷的信息在飞速传输的背后,如何用更有温度的方式与消费者展开对话成了每个品牌都在探究的问题。通过这样一次品牌升级,米其林以极具现代感的视觉语言传达出了虚拟空间中最为渴望的关爱——从传递产品功能转向传递情感,这或将是整个集团形象转型的一个里程碑,它也让产品和服务展现出与众不同的价值。对于其他品牌,这可以看作是一次启迪。但更重要的是,我们都应记住,数字世界在把人拉近的同时也在把人推远,一切皆可虚拟,唯独关爱需要实实在在。


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