移动支付 王者征途

作者:王倩 | 发表时间:2017-11-09 14:22:24 0 条评论

  眼下移动支付正成为很多年轻消费者付款的主流,人们去超市、逛商场、菜市场买菜、街边报刊亭等等,都无一例外接入微信、支付宝的二维码。移动支付,让人们掏出钱包的动作越来越少。

  刷手机支付才流行不久,支付宝,百度、京东又都相继研发了“刷脸支付”,让移动支付再次向前走了一步。

  互联网分析师李成东在接受《商学院》采访时表示,支付分为线上、线下两种支付,线上主要是电商,而电商所占零售市场份额并不高,因此线下才是决定移动支付成败的主战场。

  艾瑞咨询近日发布的《2017年中国第三方支付市场监测报告》中预测,第三方支付将进入线下消费年代。

  易观数据显示,腾讯金融和支付宝的市场份额相加已经占到93%,也就是说,对于其他第三方平台而言,剩余的只有6%的市场,而目前市场上没有被央行吊销的支付牌照还有247张,第三方支付的竞争愈加激烈。

  2017年3月,湖畔大学开课时,马云直言不讳地谈及微信和支付宝的竞争。“微信红包确实打得我们满地找牙。不过冷静下来想,社交媒体可能真的不会为公司带来价值,能带来价值的还是数据。”

  如果说支付宝开发“社交”功能,到微信开发“红包”功能,是微信和支付宝的远距离对战,那么近日的微信和支付宝的“无现金”支付大战,就已经是双方的近身肉搏,互联网巨头们早就意识到简单的第三方软件已经无法满足用户需求,用户对于生活场景的需求已经远远高于其他领域。

  在接受《商学院》记者采访时,支付宝相关负责人表示,支付是有服务场景的,最终是要成为场景中的一部分。在支付宝看来,服务的提供者和服务的消费者才是整个支付生态圈中最核心的因素,支付是连接服务提供者和消费者的连接方式。

  随时随地地购物成为第三方支付平台追求的目标。业内人士看来,作为最贴近生活的金融服务,由拥有“场景化”特点的支付产品所开发形成的用户价值和商业价值远比传统支付、转账、提现更具前景。

  随着“互联网+”的发展,特别是移动互联网对人们各种行为的渗透,大众随时、随地、随性的碎片化需求越来越凸显,要求支付平台必须顺势而为,链入一切生活场景,构建一切与用户的关联,在各个领域重构“人与交易的连接”。

  事实上,不仅仅是微信和支付宝,其他第三方支付平台,也在不断打造自己的应用场景,如中国平安宣布依托壹钱包,推出数百项生活场景应用;拉卡拉推出智能手环,切入交通、购物领域;富友支付发展智能快递柜收件宝;易宝支付为华为打造钱包体系等等,支付应用多元化、场景化使得支付行业的竞争变得日益“白热化”。

  第三方支付品牌竞相抢占新型支付应用场景,从线上到线下打造各自支付场景生态的意图非常明显。在当下如火如荼的互联网大战中,第三方支付要做大做强,必须伴随自身场景应用的衍生,将支付场景的外延无限扩大。

  场景之争背后,是巨头们对数据的追逐。而商家之所以愿意与第三方平台合作,也是因为这支付背后的数据,以及线下的获客成本。

  2015年肯德基在中国的5000多家门店全部接入了支付宝。一年多的时间里肯德基的移动支付比例已经超过20%。数据显示,通过移动支付,肯德基可以平均为每位顾客节省8秒的结账时间。

  北京西单大悦城的一项调研显示,通过移动支付,三个月就在几乎零成本的情况下积累了40万名会员。商场通过对数据进行分析发现,原本在五楼的运动品牌和地下二层的客流相关性更强,于是进行调整,日均坪效(每平方米效益)增加200%。

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