诺基亚手机重回江湖 除了情怀还靠什么打动市场

作者:亢樱青 王倩 | 发表时间:2017-03-09 15:44:16 0 条评论

  昔日手机业的老大哥——诺基亚手机,又重出江湖了!

  三年前,诺基亚将其硬件部门出售给了微软,这宣告着该手机品牌从此“退隐江湖”。现在,诺基亚手机与微软的合约已到期,这家芬兰公司终于可以重振旗鼓了。不过,诺基亚手机并非亲自重出市场,而是把品牌授权给另一家芬兰公司HMD Global,负责诺基亚的营销、运营与产品设计,富智康(02038.HK)负责生产、技术研发、售后等供应链业务。

  实际上,HMD并不是一家“巨头”体量的公司,而只是一家创业公司。据悉,HMD目前只有500人,甚至还不及当年诺基亚研发团队人数的零头。

  诺基亚手机是迄今为止称霸时间最长的手机厂商。从1998年到2010年,诺基亚手机在全球最大手机制造商的位子上,一坐就是10多年。彼时中国的消费者很多都拥有过1~2部诺基亚手机。它的这次回归,加入了Android阵营,然而这一阵营高端领域有三星,中国厂商明确划分为以华为、OPPO和vivo为代表的“质价比”和以小米、乐视、360、魅族等为代表的“性价比”两大阵营,这使得HMD的诺基亚智能手机无论定位在哪个市场均会面临对手强劲的阻击。更为重要的是,由于其依然采用Android生态系统,几乎很难在上述众多的对手中形成自己差异化的竞争优势。而诺基亚手机只有昔日手机霸主这块金牌背书,除了“情怀”,重出江湖的诺基亚手机还能靠什么打动市场,业界不禁为其“捏了把汗”。

  从产品之争到生态之争

  如今的手机江湖,远比诺基亚手机称霸之时的江湖大了很多,但游戏规则发生了转变。

  作为诺基亚手机回归的第一款产品,中国首发的Nokia 6于2017年1月19日在网络平台京东上独家销售,售价1699元,预售量突破130万部。2016年6月,小米发布了一款同样搭载高通430芯片的红米3S,价格仅为Nokia 6的一半。而《商学院》记者在京东搜索相似价位的智能手机(1500元~1700元之间)发现,有小米5、荣耀畅玩6X、 360 Q5、魅族MX6、乐视Max2、努比亚小牛6 Z11等多个机型可供选择,Nokia 6的劲敌可谓不少。

  几年间,小米、锤子、一加等互联网手机取代诺基亚手机成为新一代“情怀”。如果仅仅从数据上来看,130万人的预约人数并不算多,此前很多手机的预约人数都能在300万人以上,小米5的预约人数更是一度突破1410万人。

  “手机找一个代工厂家发布一款产品很容易,但如今早已不是产品之争,而是生态之争。”互联网行业分析师梁振鹏指出,现在智能手机的竞争都是生态产业链的竞争,而不只是卖手机。手机支撑的软件下载平台、操作系统、APP生态、内容等方面,都不是一朝一夕就能建立的。如今苹果、小米、OPPO等都在打造自己的生态圈,智能手机产业的生态圈和功能机时代大不相同。

  智能手机市场竞争环境和原来比发生了很大的变化。“诺基亚手机之前靠硬件制造成为手机行业霸主,现在想回归,前景艰难。经过几轮的厮杀,Android系统和市面上的手机在外观和性能上已经没有太多差异性了。而在线下,诺基亚手机之前的销售渠道、售后服务体系早已撤掉,重新建立要花费很多资金,这个品牌能否顺利回归,还要看现在诺基亚手机的品牌管理方有多大资金。”梁振鹏说。

  “诺基亚手机已经有很多的粉丝,今后也会侧重在更年轻的90后、85后群体。”HMD大中华区副总裁许立新说,和以前老诺基亚手机拥有强大线下渠道不同的是,在HMD宣布首款诺基亚智能手机销售合作伙伴时,选择了线上渠道—京东。“毕竟,HMD现在还不能算是一家很大的手机公司,而铺设线下渠道意味着大量投入。”但他表示,假以时日,HMD也会重返线下。

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