短视频成为社交平台的“救星”

作者:亢樱青 | 发表时间:2017-08-08 16:44:38 0 条评论

  社交一直是风投眼中的“猎物”,而短视频社交,这个新风口早已形成。

  2016年4月至9月,互联网巨头在半年内不约而同入局短视频,形成了以腾讯QQ、今日头条、微博为代表的社交和资讯巨头“抢人”;阿里巴巴为代表的电商巨头“抢钱”;百度为代表的搜索巨头“抢入口的格局”。

  2017年,短视频社交的竞争更加激烈。2017年第一季度,QQ月活下降1.9%。即便在QQ拥有庞大用户基础的年轻人社交市场,也出现了众多更加专注某个细分领域的社交软件。马化腾说过,他看不懂以“阅后即焚”起家的SnapChat,但这并不妨碍陌陌、微博等一众老牌社交平台借助短视频东山再起;与此同时,抖音、火山小视频等新兴的内容平台也与社交联系得愈发紧密。

  2017年年初,陌陌以“用直播,认识我”为品牌口号,宣布重新定位平台为“视频社交”,这个几乎就要被遗忘的陌生人社交平台又回到了大众的视线。来自陌陌的财报显示 ,2017 财年第一季度陌陌的营收超过了 2 亿美元,净利润8120 万美元,是2016年同期的 10 倍以上,贡献了超过八成营收的直播已经是陌陌第一大收入来源。直播业务在拉动营收的同时,也刺激了用户数量的增长。2015年第三季度上线以来,直播业务增长迅猛。

  同样被视频解救的社交平台还有微博。微博2017年第一季度财报显示,第一季度净营收为1.992亿美元,较上年同期的1.193亿美元增长67%;归属于微博的净利润为4690万美元,较上年同期的710万美元增长561%。在公司整体广告收入中,视频广告收入目前占到18%左右。

  短视频丰富了社交平台的内容,社交也增强了短视频平台的黏性,两者形成一种相互依存的平衡关系,迎来短视频社交的“风口”。

  老牌社交平台的“二次创业”

  社交关系难以沉淀,不能像 QQ 和微信那样让用户在平台内发生持续的交流是内容平台的一大痛点。陌陌公司副总裁王太中在财报中如此解读:“视频社交将视频渗入到所有功能点里,从而带来更高效、更具娱乐性的社交体验。我们希望把陌陌这个社交广场变得更丰富一些,是不是能够开一些咖啡吧、KTV、娱乐场?媒体环境变丰富,客单价也会变得很好。”

  但不少用户也在怀疑,今天的陌陌看起来是一个直播平台,而无法再用社交平台的概念来理解。“不管是图文还是视频,媒介介质不重要,功能也不重要,关键解决的还是社交需求。”王太中表示。

  微博曾经是重要的社交平台,然而自打微信火起来,微博的活跃度曾一度下降,然而借助社交短视频,给予了微博新的生命力。

  “在2017年第一季度,3月份每天人均消费视频数量比上个季度增长了40%,也给我们创造出新的广告库存。当然,我们也看到了另外一个趋势—用户会花更多的时间消费视频类产品。而在视频中播放广告的产品,就是2017年广告产品重点开发的方向。”微博CEO王高飞在财报中如此解读。

  通过基于140字以内的文字信息进行社交分享的模式,在被快手“惯坏”的三四线城市中并不具有吸引力。“在微博产品进入三四线甚至五线城市的过程中,那里的用户使用移动互联网的时间还不长,对于关系类的产品有较高门槛。我们希望通过兴趣信息流产品,降低他们使用微博产品的门槛,让我们可以更加快速地获取用户。”

  如果说短视频是社交平台焕发第二春的“救星”,那么,对于定位短视频的内容平台来说,社交可能不是万能的良药。短视频应用平台快手公关负责人向《商学院》记者表示,相比社交属性,打造优质内容是快手最最看重的。同样,创世伙伴投资人周炜也认为,内容平台比社交属性更有价值。“我们投资了旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播等平台的一下科技,看重的是其内容属性。短视频本身的社交属性是在内容平台上比较弱的,社交很重要,但不是全部,用户首选的是优质内容而不是社交。”

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