“撒币”混战 直播平台拼钱能否迎来暖春?

作者:董枳君 | 发表时间:2018-03-08 17:06:08 0 条评论

  2018年,被称为“新年第一风口”的直播答题火了!

  2018年1月,王思聪在朋友圈做了自己开年第一周的总结:王思聪撒币、张一鸣撒币、周鸿祎撒币、奉佑生撒币。

  1月11日晚,参加“芝士超人”第一名的“锅锅”在18个小时后收到了101万元奖金。不少人惊呼,答题真的能致富!

  10秒答题,超时或选错即退出游戏,完成全部答题平分巨额奖金。由王思聪的冲顶大会开始,一周的时间巨头纷纷入场。今日头条的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万赢家”,各平台围绕这种形式简单,却能短时间内聚集大量人气的游戏疯狂“撒币”。

  然而,“撒币”红火了仅1个月,原本打算在狗年春节来一场“撒币”大比拼的各大直播答题平台,最终都选择了偃旗息鼓,原因在于:2月14日,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司联合北京新闻出版广电局,约谈了17家开办网络直播答题活动的视听网站代表,严肃指出当前网络直播答题活动中出现的导向偏差和违规问题,就进一步规范网络直播答题活动提出工作要求。

  广电总局在《通知》中要求各级管理部门采取有效措施,规范网络直播答题节目管理,并提出五点意见。一是网络直播答题的内容要坚持正确导向,不得传播国家法律法规禁止、格调品位低下的内容,不得宣扬拜金主义和奢靡之风。二是开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。三强调备案审核手续,有资质的平台需完善内容审核管理制度和工作方案。四是直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件。五是网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

  按照上述要求,此前比较活跃的直播答题平台大多数都缺乏《信息网络传播视听节目许可证》和“主持人必须具备广播电视主持人条件”这两块敲门砖,直播答题还有下一季吗?

  直播答题风口来了

  高额奖金的诱惑,超低的参与门槛,邀请好友获得复活卡的社交裂变,堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素叠加下,这种新玩法迅速引爆了社交网络。

  尽管盈利模式尚未清晰,冲顶大会上线以后,映客、今日头条、YY等纷纷跟进,前后不过10天,新一轮互联网行业的“烧钱”大战开始了。

  益智类答题节目在国内并不陌生。早前有央视的《幸运52》,近有江苏卫视的《一站到底》。其实这种模式源于国外,是一款由 vine 联合创始人 Rus Yusupov 和 Colin Kroll 打造的应用 HQ Trivia。这款免费应用也有同样的机制,需要玩家在特定时间登录,参与直播答题游戏,答对全部 12 道题的玩家将平分奖金。

  直播中,主持人会迅速提出十几个小知识问题,内容几乎无所不包。涵盖从体育、科技到明星、文化等多领域的内容,充满了趣味性、话题性,这种答题内容的变化降低了用户的参与门槛,全领域的知识问答模式使得每个阶层、每个年龄段的用户都能够得到展示自己的机会。

  2018年1月3日,在王思聪的号召和大笔奖金的诱惑下,当天晚上九点的这场答题游戏吸引了超过25万人参加,并因人数过多而出现掉线。冲顶大会表示由于新用户大量涌入,导致服务器不稳定。当晚最后有1929人平分了10万元奖金,每人获得51.84元。

  两天后,冲顶大会在线人数再次突破新高,达40万人,服务器再次崩溃。

  直播竞答缘何有这么大的魔力?《商学院》记者分别参加了1月9日19:30的芝士超人、1月10日20点的百万赢家以及1月11日21点30分的冲顶大会等三个不同的答题APP。

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